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地方报纸纪念性报道活动的分众化特色

——以《萧山日报》纪念建党90周年报道活动为例

 

在纪念建党90周年报道活动中,地方报纸要充分发挥自身优势,善于借用新媒体的力量,运用全媒体的传播手段,用全国视野聚焦党史上的重大事件,打出报道活动的组合拳,就能满足“大众”读者的需求。

                                   

                                                          □ 姚建玲 李家连

   

就重大纪念性报道而言,地方报纸尤其是地市报与中央级报纸比,有着许多不可替代的“地方”优势——离基层实际最贴近、离普通民众的生活最贴近、离基层群众最贴近。地方报纸要充分利用好自身独有的优势,认真研究分析读者分众化的特点和需求,加强策划,周密部署,重拳出击,差异化报道,同样能够赢得读者的青睐。

满足“大众”读者需求:

用全国视野聚焦党史上的重大事件

《萧山日报》隶属于杭州日报报业集团,主要服务对象是杭州市萧山区120万市民和近百万外来打工人员,报纸年发行量突破6万份。在纪念建党90周年的报道上,《萧山日报》用全国视野聚焦党史上的重大事件,充分利用中国共产党的革命历史文化资源,通过对党的历届历次会议会址、革命根据地的地位、作用和意义等进行详细、全面采访报道,满足了“大众”读者的最根本需求。从2011年4月开始持续到10月底,实行《萧山日报》、萧山网、萧山手机报、LED城市电视、户外阅报栏等多媒体联动的方式,推出开天辟地之红色记忆、红歌嘹亮、火红岁月等纪念建党90周年十大主题宣传报道活动,出版了90个版的大型纪念性特刊,并从“大”“小”两个方面抓起——

“大”——从大处着眼,诠释党史重大事件的重要意义。2011年5月16日,萧山日报社启动“开天辟地90年·星火燎原”大型多媒体联动报道,派出六路采访小组,在一个半月的时间里,组织30多名文字、摄影和视频记者,分别深入到北京、上海、福建、广东、陕西、湖南、江西、贵州、湖北等地,用全国视野聚焦党史事件,寻访中国共产党的历届历次会议旧址、革命根据地,在2011年5月17日—6月30日的《萧山日报》、萧山网、萧山手机报、LED城市电视、户外阅报栏等媒体上,以不同的报道形式和体裁对中国共产党开展革命斗争、带领全国人民建设社会主义和坚定不移地进行改革开放、建设和谐社会的光辉历史及重大历史事件进行全方位采访报道,推出了满足不同媒体读者需求的图文、视频报道50多篇。

“小”——从小处入手,挖掘本地事件对中国革命的重大影响。在“开天辟地90年·星火燎原”报道中,报社记者还注重挖掘在中共党史上有影响力的发生在萧山的历史事件进行重点报道,推出以“红色记忆”为主题的专版2个、图文报道18篇,再现了革命老区前镇“中国共产党领导下的第一次农民运动”,戴村镇“萧山历史上第一支工农革命武装力量‘砍竹暴动’”等光辉历史,让读者了解到两大历史事件在中共党史上的地位、作用和影响,进一步激发市民爱党爱国爱家乡的热情,自觉投身到经济建设的大潮中,为推进萧山经济发展和社会和谐稳定作出新的贡献。

 

 

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