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“纸质新媒体”:时尚纸媒体的发展策略

 

纸媒体如何绝处逢生?选择一条以“内容为王,形态制胜”的品牌化生存之路。

                                    

                                                                □ 王育楠
 

个性化:活在话语权空间里

当前,有些纸媒体盲目采取一些转型升级的方式去和新媒体争夺生存空间。如被动地开辟网络版,赠送“电子阅读器”等等。新媒体可以抛开纸媒体,纸媒体永远摆脱不了新媒体。纸媒体如何绝处逢生?方子有一个:那就是选择一条以“内容为王,形态制胜”的品牌化生存之路。

举例来说,现在时尚类报刊“拥挤不堪”,同质化现象造成内容撞车。翻阅最新出版的时尚类报刊,可以发现大多数的所谓“时尚”,更多的是对物质的欣赏和刺激,而在精神层面上的导引,无论是形式、还是深度都有止步的迹象。很多时尚类报刊的版面策划路数就是套用刺激人欲望的时尚大片,如对奢侈品、对性的极尽放大,再辅以故作小资的情感故事,一页一页摊开来让人物欲横流……

纸媒体不要只借鉴新媒体的形式,而要以个性化的内容为重,也就是让纸媒体活在话语权空间里。纸媒体不仅要取新媒体的“形”,更要取其“神”。在这样一个资讯极为发达的时代,纸媒体转型升级的方向不能只是扩展传播信息的手段,关键是着力于信息的加工方式,做“纸质新媒体”。

当下较火的时尚杂志《玩·日子》是一本号称“最有草根气质”的电子杂志,其文字大多来自名不见经传的草根们。这本电子时尚杂志一直在对什么样的生活才是真正的生活提出思考,行文始终存在着一种对于草根生存状态的人文关怀。这本杂志提出了自己的观点:把生活玩成艺术,把艺术搞成生活。可见,时尚传统媒体也应该向这样的新媒体学习,让自己成为有性格、有气质的“能说会道”的媒体。

互动化:让受众自己玩乐开来

笔者不反对传统媒体与网络相结合,不过这种结合绝对不能是平媒立体化,要增强互动板块,让受众参与进来。看看眼下视频网站与电视媒体的相互补充也早不是什么新鲜事,随着网络视频应用的主流化,越来越多的人加入到“拍客”行列,以视频记录当今热点,体现强烈的社会责任感,并利用电视媒体进行传播。用户有意识和兴趣去记录身边的故事,从自己的角度来评说生活热点事件,这些角度有些被传统纸媒体所忽略和屏蔽,甚至有些是传统纸媒体的新闻触角无法达到的。这一点也应该引起时尚纸媒体的警惕。

这些年中国时尚有小众化的趋向,成为专业人士自娱自乐的游戏。其实躬下身子,与不同层次的消费者再亲近一些,踏踏实实,一步一个脚印地打下群众基础,才是中国时尚媒体选择的正道。当下时尚纸媒体要做的就是:把互动化放到最大的娱乐空间中,让每一个人都可能成为舞台上的演出者。

《中国国家地理》新媒体副总编辑雷永青说,要把受众进一步提升为用户,传统媒体提供的不仅是内容,而是扩展到线上线下的服务。以用户为中心,生产和传播环节都一改传统方式,在与用户的互动中建立一个读者数据库,不断向用户推出适合他们的新内容、新产品、新业务。比如《瑞丽》推出的网络博客频道主要以时尚玩乐为主。它的盈利途径更为多样,除《瑞丽》杂志自身的推广外,其刊登的各大时尚品牌产品都可以在网上购买。综合化运作的《瑞丽》俨然就是一个集资讯与消费、娱乐于一体的商业平台。

 

 

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