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美国报纸网络版是怎样收费的?

 

报纸网络版收费真是扭转报业收入下滑的支点吗?报纸网络版收费的模式中有哪些玄机?

                                    

                                                                 □ 陈彤旭

   

报纸网络版收费:不得已而为之?

今年3月中旬,美国报业协会发布的一份统计数据显示,2011年,美国报纸行业的广告收入同比下降了7.3%,其中印刷广告收入同比下降9.2%。美国报业协会在该报告中称,美国报纸行业2011年的广告总收入为239亿美元,同比下降19亿美元。美国报纸行业在2011年的总收入达到了340亿美元。但与谷歌比较,该数字不及谷歌一家公司去年的营业收入。2011年谷歌营业收入取得了379亿美元不俗业绩。美国报业协会还称,随着智能电话和平板电脑的普及,去年美国数字报纸浏览用户大幅增长,达到1.1亿用户。受此驱动,去年四季度美国报业数字广告业务收入增幅达到3.1%,但这一增长幅度还不及前几个季度的一半。

另据国外媒体报道,市场调研机构eMarketer预计,今年美国报纸行业数字广告营收将增长11.4%,达到37亿美元,但仍然无法抵消印刷广告下滑带来的影响。eMarketer预计,2012年美国印刷报纸广告支出为194亿美元,继续下滑6%,今年报纸的数字广告销售将增长11.4%,但总额仅有37亿美元。也就是说,报纸行业在数字广告方面营收的增加并不能阻止总体的下滑趋势。

今年3月皮尤调查的数据显示,报纸行业非常重视在线广告领域的机遇,但同时也认为针对性广告和新广告格式也是重要的营收增加来源。移动业务也是印刷媒体行业的一个亮点。皮尤调查显示,2010年第四季度到2011年第四季度,移动广告营收在数字营收中所占比重增长了9倍。

eMarketer预计,到2016年,美国报纸行业的在线广告(包括移动显示广告和搜索广告)营收将增加到45亿美元,同期印刷广告的营收将不断下滑,但其数额仍然会超过在线广告营收。到2016年,报纸行业每年的广告营收仍会下滑大约1%。

一方面,传统报纸营收在下滑,另一方面,美国报纸网络版收费成为一个重要的趋势,越来越多的报纸网站开始向读者竖起付费门槛。

纽约时报公司去年3月针对 《纽约时报》的网络阅读权限收费,免费读者每月只能在其网站阅读20篇文章,多看文章就得掏钱。迄今为止,该报已有38万网络版付费订户,相当于其日发行量的一半。

无独有偶,据美国哈佛大学“尼曼新闻实验室”网站报道,美国1400多家日报中的20%左右将在今年年底前对其数字版报纸收费。今年3月初,美国第三大报纸,《洛杉矶时报》开始对其网站的完全阅读权限开始收费。之后,越来越多的发行商表示将尝试这种运作模式。

值得一提的是,2011年甘奈公司在报纸发行方面的收入比3年前减少了1.3亿美元。甘奈特在2月份发布的公告中称,将对80种报纸设置付费门槛。在这种环境下,报纸网络版收费可谓不得已而为之。

 

 

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