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网络媒体创意策划的一次成功实践

——从“雷锋班历任班长相聚北京”谈起

 

新华军事是一支年轻的网络媒体队伍,3月上旬独家策划和组织实施了“雷锋班班长相聚北京”系列访谈活动,重点把握了策划这个关键,形成了在策划中创意,在组织中创为,在品牌中创立,在合作中创新的独特风格,使这次以互联网为主要传播渠道的报道规模大,持续时间长,影响效果好。

                                    

                                                          □ 张宝印 孙彦新

   

早春时节的浓浓春意中,新华网军事频道迎来了雷锋班的历任班长。微微春风里,完成了“与雷锋同行——24任雷锋班班长做客新华网大型访谈。”这是一次难得并难忘的大型采访活动,经过新华网军事频道两个多月的寻访联系,完成了雷锋班老班长们半个世纪的夙愿。

先行策划中的创意

其一,创意主题的想象力。初始主题策划比较直接,定向是为每年一次的“3月5日学雷锋”做宣传,文案本身也是围绕着规定动作添砖加瓦。一经触摸,发现雷锋离开半个世纪了,雷锋班向我们走来49年。纪念雷锋,让雷锋班班长来抒发情感是最有力的表达。从请现任雷锋班班长到请第一任雷锋班班长,又从请新老雷锋班两位班长到请24任雷锋班班长,主题创意豁然展开了翅膀。

其二,创意主题的暴发力。主题确立以后,更多的是厚积薄发,虽然历任雷锋班长一聚就是大新闻,但缺少深层策划和充分准备是不会达到最佳效果的。

一个好的主题创意,是在高端备战和多端待发下才得以成为现实。这次准备不仅是24位雷锋班班长的名字凑齐了,他们的事迹在原有资料基础上增添了大量新内容,更正了很多不准确之处,使雷锋班班长还没来,事迹和近况己在文案中相聚。

其三,创意主题的冲击力。制作文案时,我们把雷锋班班长采访报道划为之初、之中、之后3个波次,老班长们到北京当日播发消息和直播访谈预告,之中以“与雷锋同行——24任雷锋班班长做客新华网大型访谈”为题,现场直播。之后陆续推出《雷锋班班长近五十年的第一次》《雷锋班班长,相聚北京》《为雷锋班长喝彩》等系列专题。

创意主题的冲击力直接带来的是影响力。网络无限创意无限,创意是个大文章,文章做大了,做足了,所带来的就是迅猛的冲击力,还在多媒体没有状态时,我们强大的独家信息流就已布满了互联网。新华网首页和新华军事首页的点击量、访问人数再创新高。

 

 

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