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第二子报新形势下的求新求变

——《当代生活报》的改版思路

                            

《当代生活报》是广西日报传媒集团的第二张子报,创办于1997年。2012年的全新改版,不仅是一次前进道路上的自我挑战,更是纸媒在全媒体时代的一种信心表露。

        

                                                                 □ 师晓鹃

   

不断求变 自我更新

《当代生活报》已走过15个年头。而15年来,它一直生活在本集团第一张子报《南国早报》的阴影之下。虽然在广西首府南宁的报业市场上,《当代生活报》排名第二,但由于和《南国早报》的距离相去甚远,所以,生存危机无时无刻不在困扰着《当代生活报》的每一个人。正是这种恶劣的生存环境,在有限的空间里“求变”和“创新”一直是这份报纸不变的诉求。

上次改版在2009年8月,目的是调整报纸定位——将原来纯粹的以社会新闻为主的都市报调整为“以时政民生为主,以财经民生为辅”的都市类报纸。调整给南宁市场带来一定冲击:首先,对外埠社会新闻,《当代生活报》不再参与竞争,因为《南国早报》在广西各地都有记者站分布,而本报没有,是弱项。同时,集中人力和物力主攻本埠新闻。其次,加强对时政民生类新闻的报道力度。另外,组建全新的民生财经的采编队伍。这样的调整使《当代生活报》与《南国早报》和《南宁晚报》实现了差异化竞争。

然而,面对新媒体强势冲击,报纸发行量不断下滑已成为一个不争的事实。而《当代生活报》虽然保住了原有市场份额,但生存压力也越来越大。求变,是唯一出路。

扬长避短 突出重点

在此背景下,《当代生活报》于2011年底开始蕴酿再次改版。“提供服务,贴近民生,灵活创新、扬长避短”,是改版总体思路。

1.打造独树一帜的实用新闻

《当代生活报》的“实用新闻”版开设多年,在读者中颇有口碑。原来是半个到一个版的体量,以天气预报为主,并附有一张广西全境各主要城市的天气预报图。改版后,换成了《南宁未来两天天气预报》和《广西13城市当日天气预报》两个表格,增加信息量。其次,与南宁市环保局联合,在南宁媒体中首次开设“邕城空气质量”栏目。再加上原来的“菜价地图”“失物招领”“出行参考”“健康提醒”“服务提醒”“停水、停电通知”“找便宜”等栏目,使“实用新闻”版更加实用。

2.重点整合国际国内新闻

在网络海量信息和读者有限时间面前,报纸必须对信息进行筛选、分类、整理、加工和新闻定制,读者想在这里看到的是深度和观点。报纸必须对国际国内新闻进行重点策划和有意识的整合,这样才能打出我们的“本报制造”。此次改版,《当代生活报》将国际国内新闻作为重大突破口,进行重点打造。

确定的改版时间是2012年1月1日,而实际操作中会有一个磨合过程,况且,怎么样在国际国内新闻进行重大突破,谁的心里都没有底。鉴于此,2011年12月21日,我们先对国内新闻进行了一个尝试。2011年12月19日以来,广州的八胞胎新闻在全国闹得沸沸扬扬。由于八胞胎是通过试管婴儿方式自产及雇佣了2名代孕妈妈生产,广东省卫生厅厅长表示,“这是一种不正常的行为,利用辅助生殖技术借腹生子,有悖于伦理。”而与此相关的代孕产业链,也在这一争论中揭开了黑色面纱。经过两天的新闻发酵,人们对此事的关注度达到顶峰。我们立即在2012年2月20日的编前会做出决定,用4.5个版的量将这个新闻做大。于是,从下午开始,相关人员就对这个专题进行了详细的策划,最后确定为《聚集试管婴儿代孕》之事件、内幕、说法、延伸等,还配发了言论和花絮。

第二天,这组策划立刻成为当天报纸最大的亮点。

这次成功的国内新闻策划和整合告诉我们,在当今资讯发达、信息爆炸的时代,受众缺少的不是信息,而是对信息的选择、理解、分辨和消化,而报纸要做的就是用自己的观点来引导读者,完成对信息的选择、理解、分辨和消化,实现一份报纸的价值观和社会责任。(作者是广西日报传媒集团《当代生活报》副总编辑)

 

 

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