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立场、深度与可传播性的统一

——新华社两会对外报道试水新媒体

  

面对传播领域发生的以手机终端和社交媒体为代表的新媒体革命,我们认为,这可能是中国新闻对外报道的一个分水岭,也就是今后的报道要与大量海外终端用户见面,直接去影响他们,而不是经过中介,这就要走新媒体的渠道。这对于今后报道的结构、内容和表现形式都会带来很大变化。重要的是,如何把握媒体立场、深度,又与新媒体的特点相衔接?

                                          

                                                                 □ 韩 松

   

新华社对外部在今年的两会报道中引入了新媒体,3月1日,设立了我国国家通讯社的首个英文推特(Twitter)账户并开始发稿,首次应用移动新媒体(手机和平板电脑)客户端发稿,并首次在国内主要门户网站开设英文微博。在此基础上,我们广泛实行传统报道与新媒体的互动,并以新媒体为契机,对传统编辑部实施改造。

这次尝试的效果是正面积极的。目前已在推特上建立起了巩固的阵地Xinhua News Agency(“新华通讯社”),至3月14日两会闭幕,发稿150余条,获得了法新社等一批用户的关注。网易新华英文微博粉丝超过4.5万人,腾讯新华英文微博粉丝超过1.7万人。移动多媒体英文终端Xinhua Mobile(“移动新华”)发稿1680条,苹果和安卓商店下载量超过2200次。新华社的变化引起了关注。美国知名专栏作家、《华盛顿邮报》科学新闻部前主任博伊斯·伦斯博格发来电子邮件:“新华社的进步令人吃惊,我已开始用这个客户端来了解中国,希望未来看到更多的中国科技报道。”亚洲环境专家、英国广播公司(BBC)驻尼泊尔记者纳文·哈德卡发来电子邮件:“非常感谢新华社开发这个新产品,有关中国的情况对我与同事都是很有价值的资源,尤其是在南亚从事新闻报道的专业人员。回顾报道过程,有几点感触:

一、传统报道不能削弱

从设计新媒体伊始,我们就提出要以巩固传统报道为基础。新华社是国家通讯社,像在两会这样的严肃时政新闻场合,有大量授权报道、程序报道和重点报道,比如领导人的新闻,还有文件的发布、记者招待会,要通过七种语言的传统线路,发向新华社的几万家海外媒体和机构用户。准确性、时效性、权威性都有很高要求。所以首先是做好传统报道,不能因为有了新媒体而分散精力。

二、做好传统报道与新媒体的融合

在两会期间,我们的方式是从传统报道中选择稿件,经过改造,向新媒体发稿。这样安排,第一除了作为尝试,要有平稳、渐进的考虑之外,同样是认识到,对于两会新闻,首先是正面和深度的挖掘,避免一些传统媒体在引入新媒体时出现的琐碎和娱乐化倾向。我们的第一条推特稿件是3月1日发的,是从当日已发英文稿中选取的一条,“Annual sessions of China's top legislature and political advisory body are scheduled to open in early March.”(“中国最高立法机构和政治协商机构的年度例会将在3月初按期召开”)。其次,这本身体现了市场因素。新华社的“官方”特点,才是用户在乎的,大事发生时,他看中国国家通讯社说了什么。我们两会期间播发的如保持人民币汇率稳定、中国对美士兵在阿富汗杀人的表态、中国反对伊朗持有核武器等,都引起了关注。三是权威性、独家性和好的表现形式,既是新华社传统对外报道的优势,也是决定新媒体发展的核心。从整个报道看,我们最初的发稿,以经济、科技、社会为主,包括下调经济增长指标、稳定外贸、扩大内需、控制通胀、新一代运载火箭首飞、发射气象卫星、杂交水稻、高寒动车、载人潜水艇、三代核电站等热点话题,到两会结束之际,逐渐过渡到增加一些比较敏感的政治新闻。

三、推出有特色的产品形态

这要根据新媒体和对外报道的特点来设计,比如移动客户端,从LOGO到栏目,定位为时尚大气。我们设置了20多个专题,着重推出“头条新闻”和“中国新闻”的一级栏目,因为中国新闻有优势,有竞争力,而“中国崛起”本身是海外最关注的。特别是英文中国新闻,其话语方式和报道内容,都很有特点。另外还设计了“特稿”的一级栏目,中国特稿社的英文产品是有声誉、有看头的。这样有利于放大优质传统报道的竞争力。

 

 

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