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2012地方两会报道及传播新亮点

 

2012地方两会,不少媒体突破自我,实现创新,继续开发新媒体形式和手段,力辟新型报道阵地,为两会报道注入了新的活力。

 

                                                                  □ 张 勤

 

两会专题微博,集束受众注意力

2010年广东两会《羊城晚报》、金羊网首开报纸、微博互动的全新报道模式;2012年一些报纸开设大型两会专题微博,将传统网站的专题网页与微博相结合,设置“微发言”“微直播”和“微访谈”来分类汇总两会资讯,并链接代表委员、媒体记者微博群,加强与受众互动,聚拢人气。

2012浙江两会,《浙江日报》联合腾讯网推出微博专题“我向浙江两会进一言”,该专题开博4个小时就有500多网友织了“围脖”;12日《浙江日报》进一步在“2012浙江两会特别报道”中开设“我向省长进一言”栏目,认真遴选、刊登网友的意见,预告下一期讨论主题,以便网友更好地建言献策。最后该专题共涉及8600个话题,内容广涉经济、民生和政府建设等方面,吸引了数十万网友的关注。

辽宁两会,《辽沈晚报》开通“2012我为辽宁两会进一言”腾讯微博专题,设置发言区、直播区、两会调查、政务微博群等板块,通过微博播报两会,并邀请受众写下“微”言,反映关注问题,提出对辽宁发展的建议,共同期盼东北老工业基地更美好的明天,目前该专题已有广播361条,话题3100361个。

广州、深圳两会,《南方都市报》联合移动微博设置“2012年民间‘两会’提案公开征集中——假如你是一名人大代表、政协委员”专题,公开向社会征集“民间”微提案,该专题页面设直播区、微博发布框、微调查、捎话给人大代表、政协委员等栏目,受众可以通过网络或移动微博发言区、短信等方式提交自己“微提案”,热议交通、物价、房价、医疗、教育、食品安全等关注问题,该专题共收到13794条微博,获得良好的社会关注度。

点评:两会微博专题以官博播报、专题集纳、网友互动的形式,全方位、多角度追踪报道了两会进展,实现受众在两会重大事件中的媒介接近权,拓展了受众参与两会的领域。

微电台+两会微博专栏  听众边听边聊两会

2011年广播电台开始利用微博报道地方两会,如北京人民广播台利用新闻热线、新闻广播的官方微博,征集线索和报道北京两会。2012年广播电台进一步设立两会微博专栏,将分散的两会信息发布、代表委员互动、受众热议等内容整合起来,提高广播报道两会的整合效果,更重要的是借助新浪微博新打造的微电台,将听众“听”两会与“聊”两会无缝对接,极大满足听众的收听、互动体验。

2012年湖北两会,湖北之声在新浪微博设置了“湖北之声#2012全省两会特别节目#在激情跨越的征程上#”专栏,除提前预告节目嘉宾、参与话题,告知代表委员微直播时间外,还邀请受众边收听“微电台”,边参加专栏互动,将广播听众参与两会的互动体验推向纵深。微电台参与两会互动方式有两种:“转发微博”及“发言”。前者可以让听众将有关两会的资讯、感受、心情、观点、建议分享到个人微博页或微博群,以此完成两会信息的再传播;同时在其音频界面的下方有微博发布框,用户可随时发表微博参与两会互动。

“东广新闻台”新浪微电台也助推了该台与上海人民广播电台一起打造的 “#2012上海两会微博大家谈#”微博专栏。该专栏设置“把你的建议带到两会现场”“跟大家一起聊聊”“热门话题”板块,链接了“媒体支持”“代表委员”“两会记者”微博群,号召听众热议物价、住房、医疗、就业、教育民生问题。由于微电台本身已经实现了PC、MAC、iPad、iPhone全平台播放,听众朋友可以通过手机、平板电脑等移动终端网络在线收听到该台两会,扩大了两会信息覆盖的范围,该专栏光“邀请受众参与微博互动”的内容就被转发173人次、评论146人次,传播效果较好。

点评:广播整合运用微博专栏与“微电台”,聚焦两会话题,充分捕捉微电台覆盖的29个省区市288家电台的721216个注册听众,提高了报道地方两会的实效。

 

 

 

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