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日报晚报化 新闻本土化

——西部地方党报的发展实践

                                             

宁夏回族自治区石嘴山市是我国西北地区重要的工业基地,是宁夏的第二大城市。石嘴山市委机关报《石嘴山日报》综合实力位居宁夏五家地市党报第二位,在实践中走出了一条“党报晚报化,新闻本土化” 的西部地区办报之路。

 

                                                         □ 王金建 

 

坚持四开,频繁扩版

《石嘴山日报》1987年创刊时即为四开,至今坚持不变。我们认为,厚报时代,石嘴山市人口仅有74万,经济总量无法和东部发达地区相比,经济发展水平不足以支撑一个对开形式的厚报。而四开报纸可以灵活进行版面安排,适合连续低成本扩版。

创刊24年来,《石嘴山日报》经历了10多次扩版。1990年提出“以栏(目)带报”的编排思路,改进报道方式,活跃版面,当年即开辟栏目60个,以后又继续增加。进入20世纪,《石嘴山日报》取消了沿用多年的每日“正报+周刊”模式,增设“每日新闻·身边”“每日新闻·互动”等20个版面。2009年5月,《石嘴山日报》全新改版,实现期期彩报。改版后的《石嘴山日报》每日版面分设A、B两叠,A叠重点报道市委、市政府的中心工作和全市的重点工作,B叠为市民提供各方面的信息服务。

不办晚报,日报晚报化

宁夏地域很小,各市县距离首府银川不超过3小时车程。石嘴山到银川1小时车程可达。宁夏日报报业集团的都市类报纸《新消息报》主打自治区各市县,是《石嘴山日报》主要竞争对手。都市类报纸以其信息量大、可读性服务性强、长于舆论监督而受到市民青睐,与《石嘴山日报》争抢读者。但石嘴山市人口仅有74万,面对《新消息报》咄咄逼人的攻势,如果再办一家晚报,和日报同属于一个母体,必定互相争夺当地非常有限的信息资源、读者资源和广告资源,造成内容同质和报社人、财、物的浪费。也有可能使党报边缘化,经营更加困难。

经过调研,《石嘴山日报》认为,我国的城市化发展战略是:有重点地发展小城镇,积极发展中小城市,完善区域性中心城市的功能,发挥大城市的辐射带动作用,引导城镇密集区有序发展。在未来城市发展中,小城镇、中小城市以及区域性中心城市是我国城市化进程的重点。中等城市恰好是城市党报所依托的城市,中等城市的社会经济文化发展,将为城市党报提供源源不断的信息资源、读者资源、广告资源、资本资源和人力资源。

目前绝大部分中等城市党报的读者定位走的是与中央党报和省级党报同样的路线,读者对象是党政机关干部和事业单位工作人员,读者面较窄。作为基层的党报,却没有密切联系基层广大人民群众,没有最广泛的读者群,没有为所在城市的各种社会群体提供信息服务。我国的城市化进程正在加速推进,城市的主体——市民在不断地增加。中等城市党报的读者定位不同于省级党报,省级党报覆盖一个区域性的大省,级别较高,不可能照顾到省内各城市的市民,所以它的读者定位是省内高端读者或社会主流群体;而城市党报的影响力比省级党报小得多,它的发行范围一般局限在本市,地域性很强,作为一个城市的传媒,它的读者定位应是本市市民。

为稳固党报主流媒体地位,使党和政府政策真正宣传到广大民众当中,做到党报对上负责与对下负责的均衡与统一,《石嘴山日报》的内容定位采取大众化模式,走一条晚报都市报路线,实现机关报与晚报都市报功能的对接和一体化。该报通过扩版与改版,实现新闻与宣传之间的版面分工,缓解新闻与宣传争抢版面的矛盾。在此基础上,改进宣传技巧,通过信息解读、活动策划、发掘故事等手段,实现了新闻与宣传的统一,协调了新闻与宣传之间的关系。《石嘴山日报》现在是一家“信息超市”,结合每天的社会生活为市民提供全方位、大容量、多品种和多类型的新闻和实用信息,使每一位读者都能一报在手就可以基本得到当天所需的全部信息,就像人们到超市采购能够实现一步到位、一站式采购那样。

 

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