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南非国际传播的发展与特点

 

经过近20年的发展,南非的社会经济发展水平与新闻传播能力得到迅速提升。南非的新闻传播格局也随着传媒技术的发展和国际合作的加强逐渐形成规模和特点,成为整个非洲新闻事业最发达的国家。

   

                                                                 □ 王丹娜

 

南非的新闻事业是在英国模式的基础上发展起来的,从第一份英国人在南非创办的报刊开始,经历了国内经济变化与民主政治发展的进程,逐渐形成了自己的新闻传播特点。梳理南非国际传播的发展,主要有以下几点值得借鉴的国际传播经验。

不断提升媒介集团国际传播能力

在市场化发展与加强国际合作的过程中,南非媒体实现了集团化发展,并且在激烈竞争中不断开拓多元化、全方位的经营发展模式。南非形成了五大媒介集团:独立报业集团(Independent Newspapers Group)、时代媒介集团(Times Media Group)、纳斯派斯集团(Naspers)、卡克斯顿集团(Caxton)和新非洲投资集团。为了生存,各集团不断创新,除了在报道内容上增加与百姓生活息息相关的报道外,还适应市场化的需要发展多种经营,例如约翰内斯堡媒体集团和索韦托报业集团都实现了既拥有占主要地位的日报,也办有地方性报纸,还有少数民族语言的报纸,有的还创办电视台、广播电台。同时,各媒介集团发挥自身优势,积极参与拓展国际业务。

以纳斯派斯集团为例,集团不断加强海外并购、吸引外资,提升经营管理水平。在互联网服务方面,该集团已有十多年的投资经历,不仅为非洲提供服务,而且还在亚洲和欧洲部分国家开展业务,包括中国和俄罗斯。从2010年7月开始,该集团与近30个潜在收购对象进行初步谈判,以继续扩大该公司的互联网和电子商务业务。在付费电视方面,由于非洲电视业务市场发展迅速,该集团在非洲市场继续加大对电视业务的投入,在南非、亚洲、欧洲和美洲拥有自己的付费电视网络。2010财年该集团已新增97.7万付费电视用户,推动该公司的用户总数达到490万,总市值已达到1499亿兰特(约合218亿美元)。该集团同时在中国、俄罗斯、印度、巴西、泰国、中东地区和东欧也有一定的投资。

重视新技术和新媒体的发展

新媒体在南非的发展带来了产业经济的发展和产业技术的升级,人们的生活越来越依赖互联网。社交网络对南非的影响直接体现在新闻编辑部门。例如,《邮卫报》开发了允许Facebook用户在其资料中添加新闻标题的服务。

南非的传媒集团在海外并购方面也注重新媒体并购,如纳斯派斯集团2010年7月以3.88亿美元买入了俄罗斯领先的互联网、电子商务和社交网站公司数字天空技术公司(DST)28.7%的股份,还将其39.3%的俄罗斯互联网公司Mail.ru股份出售给了数字天空技术公司。2007年11月,该集团以10.9亿美元收购了总部在伦敦专门从事互联网拍卖的塔多思公司,以便向欧洲中部以及东欧开展业务。在拉美市场,纳斯派斯集团2010年斥资1.44亿美元获得了分类广告公司OLX.com近68%的股份。此外,该集团持有中国腾讯公司35%的股份。

加强国际重大事件的报道力度

在近年来的国际重大新闻事件中,南非媒体的投入与参与越来越多。北京奥运会期间,南非媒体以大量篇幅大规模报道了奥运赛事。四年一届的世界杯不仅仅是球迷的节日,更是世界各大媒体树立认可度与权威性的契机。南非世界杯是国际足联(FIFA)第一次向互联网开放世界杯的全程直播,是考察南非新媒体实力的最好机会,同时也重新引发了人们对于传统媒体的担忧。作为2010年世界杯南非官方合作电视台,南非广播公司显示了强大的技术阵容——4辆高清转播车,转播车上包括15台高清摄像机(24讯道)和3台超级慢动作摄像机。同时,南非广播公司已建立起遍及全国的新闻采编网络,由公司的编委会、新闻主管、编辑共同负责重大新闻和日常新闻报道。

南非唯一的24小时英文电视频道e.tv与加纳广播公司、肯尼亚广播公司、澳大利亚广播公司及美国的PBS公司有业务合作关系。在2001年的“9·11”事件报道中,e.tv迅速、及时地播出了相关消息及画面,为其后来开通24小时新闻频道e.news奠定了基础。

 

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