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对慈善报道发展趋势的观察与思考

                                             

                                                                  □ 查本恩

 

两个阶段:正面报道与批评质疑

1.正面报道为主。慈善事业在我国起步较晚,慈善新闻的报道主要以正面为主,特别是2009年以前,绝大多数慈善新闻是正面的。究其原因,一方面与我们对慈善精神大力倡导有关,另一方面与国家和社会对慈善行为的鼓励有关,媒体坚持多报正面、感人的人物和故事,以起到弘扬社会正气的作用。

2.批评报道增多。到了2009年,慈善新闻的报道开始有了很大变化,批评、质疑类新闻随之增多。特别是富人“诈捐”“裸捐”等事件的连续发生,引发舆论对富人慈善行为的质疑。从《环球慈善》杂志评出的2009中国十大慈善新闻来看,正面非正面基本各半。第二届中国公益新闻年会评选出的2009年年度十大公益新闻,正面与非正面的比例是6:4。较之以前近乎清一色的正面报道,批评和质疑明显增多。

报道特点梳理

1.求助类报道是慈善新闻报道的常规动作。对大多数媒体来说,特别是地方性媒体,慈善新闻报道主要集中在日常的求助类报道。

求助报道大致包括三种类型:助学、助困和助患。其中助学和助困多有时间性,且有一些制度性的安排,一般比较容易实现,媒体也愿意介入报道,比如厦门市慈善总会和厦门晚报联手的“岗位助学”和“慈善年夜饭”活动,主动为困难学生和家庭送温暖。

“助患”是最常见的慈善新闻品种,多为一事一报,讲故事为主,以引起读者的同情和帮助。许多遭遇大病的市民和外来工会主动向媒体求助,媒体一般都会报道,但也出现了一种“同情心疲劳”现象,即读者见到了这类报道,捐助热情不如以前那么高,而对于媒体而言,这类求助新闻报道得越多求助者越多,最后报不胜报。媒体和读者对大病患者的同情心有时甚至还会被人钻空子。

2.重大灾难性报道是慈善新闻报道重点。这类报道因为事件本身的新闻性,媒体都舍得投入人力财力和版面,最大特点是聚焦、量大、质高、效果好。

在重大灾难性报道的视角上,主要集中在三方面:受灾者的遭遇、救助者的故事和媒体发动的救助。最难能可贵的是,在报道新闻事件本身,所有媒体都发出了救助灾区的呼吁,并积极参与和组织各类救助活动。

3.地方媒体对慈善事业缺乏监督。在慈善新闻的报道中,地方媒体几乎都是正面报道各类慈善行为和活动,少有质疑和批评。

但全国性媒体因其不受地方主管部门的束缚,在正面报道的同时,敢于大胆批评和监督,推出了许多关于“问题慈善”的报道。形成了一个又一个舆论焦点。

 

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