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后手机报时代如何进军移动阅读

 

在目前的形势下,只有运营商才有实力聚合数以亿计的有效受众和绝大部分的内容资源,真正将移动阅读快速打造成一项庞大的产业。也许,中国“移动阅读”的新闻传播,将首先在运营商平台上实现。

 

                                                                  □ 汤潇潇

 

手机媒体的雏形是短信,然后发展到“手机报”。以浙江在线开发的《浙江手机报》为例,经过六年发展,已经成为拥有将近20个子报(地方报),全省110万庞大用户规模的手机报集群,愈来愈受到用户认可,被市场接受。

但是,在高速发展的3G无线互联网时代,基于2.5G网络的手机报只是个过渡产品。手机报必将转型到形式更加丰富、内容更加深入、用户更加精细的泛移动阅读领域:包括手机、电子书、平板等一切基于无线互联网终端的移动阅读。在这些平台上,内容容量不受限制,展现形式相互贯通,互动手段丰富多彩,为手机媒体茁壮发展提供了肥沃土壤——我们称为后手机报时代。中国“移动阅读”的新闻传播,将首先在运营商平台上实现。

移动新闻产品应该什么样

传媒向新媒体平台的开拓,光是媒体延伸内容平台的需要,也是争夺受众,拉近和读者距离的需要。浙江在线很早便积极备战移动阅读。2011年上半年,浙江在线全线接入三大运营商移动阅读基地,并且已经成为中国移动和中国电信的核心媒体,进入媒体在手机运营商阅读平台的第一梯队。

阅读的发展重心,将会从小说向非小说内容转型,尤其注重新闻类和生活休闲类杂志内容的开发引进。

仅靠内容的平移是远远不够的,光强调新闻资讯也没有生命力。要针对新媒体受众的特点,进行“主题策划”和“原创性整合”,并将热点新闻推送、便民服务、礼品发放等环节常设性地置入手机杂志中,将优质内容和独特的服务结合在一起。

正是从这种理念出发,浙江在线的无线事业团队在成功运作《浙江手机报》之后,再次出发,为移动阅读量身订制《浙E周》原创手机杂志群。《浙E周》以图片形式上传至手机后台,文字以超链接方式阅读,大大突破手机报的容量和一图一文的局限,内容安排上显得更加缤纷自由,还可随意置入音频、视频和链接等。在这上面以潮流主题、丰富图片和“微博体”文字吸引受众目光,并且依据手机用户年龄层和性别分布,开发出女性杂志《SHOW WEEK》等共计五套主题刊物。同时结合社会热点,陆续推出《本·拉登被美国击毙》《温州7·23动车事故》等一系列突发特刊,获得了数十万点击量。《浙E周》集群很有希望成为继《浙江手机报》之后,浙报集团下一个突破百万用户的手机新媒体,目前已经在移动阅读平台上,呈现出良性发展的势头。

总而言之,移动阅读的新闻产品应该无所不在。初级阶段可以理解为“形式大于内容”。内容上,不追求互联网的大而全,突出在强关联性主题上的碎片化展现,既要密集,又要简短。形式上,可能会是WAP、手机客户端甚至短信彩信多种发布形式的结合配套,受众可以随时随地立体阅读

 

 

 

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