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《泰晤士报》《金融时报》的全媒体视觉策略

 

2011年12月17日,由中国新闻设计师网、《都市时报》、C立方传媒主办,CFP视觉中国协办的第二届中国新闻设计年会在云南昆明举行。《泰晤士报》《金融时报》《都市时报》等62家国内外报纸、机构参加会议。

 

                                                               

                                                          □ 麻 茵 翟铮璇

 

《泰晤士报》《金融时报》视觉新变化

英国《泰晤士报》约有四十五万读者,零售价格为1英镑 (半杯星巴克咖啡价格),有一支40人组成的视觉团队。

《泰晤士报》视觉设计总监约翰·希尔介绍,2004年该报尝试大报、小报同时发行,根据读者反馈情况和多方调研,最终确定发行小版面的改版方案。改后的《泰晤士报》呈现以下特点:对重要板块新闻字号进行放大;照片变得更大;在报纸的做法上借鉴杂志做法,文章连续刊载;字体空间进行压缩。

2006年更新印刷机后(可全部彩色印刷)报纸变为全彩。第二版变为评论以体现报纸权威性,并且做了一个细微变化:该报权威评论文章文字居左。运用色彩对不同类别的新闻进行分类,在设计分析性强的报道时,版面上会加黄色圈。科学、金融版面采用大图表和少量文字,来讲述新闻。设立“图片视觉版面”,例如:矿难、卡扎菲如何被捕等新闻几乎全部使用图形图片图表来进行报道。政要新闻用更易懂的语言解读。政治类漫画是《泰晤士报》的一个重要的部分,体现报纸观点和权威性,尽量做到保持中立。“读者来信” 板块,会邀请读者对昨天的新闻进行评论, 比如英国今天的天气。哪怕是很尖刻的评论,都会对原文章进行刊发。另外“英国女王每日行程”板块,发布独家内容。

《金融时报》周一到周五售价两镑六,周末售价两镑八,售价相对较高。它是英国唯一的粉色报纸,据《金融时报》设计总监凯文·维尔森介绍,该报自1893年开始为粉色报纸,1985年合并了另一家报纸,公开发行为《金融时报》并保留传统的粉色,成为体现《金融时报》专业性的一个视觉符号。目前,该报受众约60万

《金融时报》的版式风格趋于干净整洁,大量应用图形图表解读专业数字和分析类文章。非常重视对图片的选择和使用,对图片的反复推敲是该报非常注重的一个环节。

为确保读者视觉注意力集中,并且有耐心阅读稿件,《金融时报》的一些版面对文字量有明确规定。例如:一篇分析类文章,为保障图文并茂,将文字缩减到1600字,被去掉的1000多字的容量让给图片或留白。

《金融时报》关于图表制作有一些注意事项:所有的图表和细节都需遵循报社确立的色彩系统。一张优秀的图表需由数据组对一些专业题材进行分析猜测,然后才能进行后期艺术加工。图表是报纸非常重要的一部分,它不仅是一个具备欣赏价值的图形,其本身承载很多统计信息。

《金融时报》不仅仅提供经济金融类报道,同时也报道相关国际新闻。《金融时报·周末版》主要以人物为主,并且每年年底,会发行一本同样以人物为主的杂志,但未必都是金融类内容,例如有一期曾经做过全球最性感的女星。目前,《金融时报》正在筹备发行一份月刊,以消费内容为主,有较多大牌广告,服务信息量非常大。

 

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