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“微博元年” :中国外交活动传播带来的启示

                                                               

                                                                  □  雷

 

2011年8月,应国家副主席习近平邀请,美国副总统拜登对中国进行为期6天的正式访问。囿于其身份和权限,海外舆论普遍将其访问定位于加强与中国领导人的交往而非实质进展。但从实际效果看,拜登此访是一次成功的“双轨外交”,即“高层交往+公共外交”。

与“新闻官事先吹风、现场或事后提供新闻稿”的传统模式不同,拜登访华期间,尤其在一些公共外交活动中,美方采用了全新的公关手法,通过微博等手段公开、实时、横向推送信息,取得了截然不同的宣传效果。

早在拜登启程之前,美国驻华大使馆就在其开设于新浪网的微博上发布了访华消息及部分行程。访问期间,美国驻华大使馆、驻成都领馆和驻广州领馆三个官方微博,以及一些美国驻华外交官的个人微博联合“上阵”,以文字、图片、视频等多种形式,几乎全面“直播”了拜登与我国领导人会晤、在大学演讲和赴小饭店品尝小吃等所有公开活动。

借助境内外媒体传播放大,美方将这些信息强力推送至我国社会的各个层面和角落,成为2011年外交传播在中国开启“微博元年”的标志性事件之一,也为媒体跟进新闻提供了全新的平台与思考。

外交传播在华开启“微博元年”的全球背景

作为互联网的发源地,美国较早看到了以互联网为载体的新一代社交媒体——微博在外交领域的巨大功用并应用于实践当中。

拜登访华期间,美方在中国大力运用微博进行传播,可以视为这一政策的成功实践。

事实上,微博得以兴起的一个重要因素是现代社会的日益“扁平化”,即从长久以来建立在垂直纵向权力之上的社会,向以个体的身份选择为基础的“横向社会”的转变。

此外,互联网技术的发展及Web2.0时代的到来成为微博发展的重要契机。

微博兴起的另一因素是现代社会的“信息化”和“年轻化”,以智能手机为代表的便捷性信息接收、生产、发布工具的廉价化为微博的普及提供了技术和经济支撑,也成为各国开展公共外交的新兴渠道。

在这种社会背景和技术平台下,立足于横向传播和互动交流的微博取得了长足发展。借助微博传播,外交活动的神秘色彩得以淡化,外交信息在公众中的流动也更加通畅。

国外著名微博网站推特(twitter)的统计数据显示,2011年上半年,其用户每日发布的推特量相当于一本1000万页的书或8163本《战争与和平》。

在中国,新华网、人民网等主流媒体都开设了微博专栏,新浪、搜狐、网易等商业网站也较早推出了本地化微博服务。新浪首席执行官曹国伟表示,运营尚不到两年时间,新浪微博已成为网络现象级应用,注册用户数已突破了2亿。开心网、人人网等社交网络也吸引了大批年轻人。

 

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