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《纽约时报》的内容数据开放和新闻客户端战略

 

过去的三年,内容数据开放、链接数据和开发者联盟、新闻Apps(新闻客户端)成为《纽约时报》这一传统媒体机构关键词。这一老牌媒体运用Web技术和理念,大胆开放其内容数据,以业态转型和终端前移作为目标,对新闻行业内容资源进行了大刀阔斧的横、纵向整合,让风头正劲的互联网媒体开始惊叹老牌传媒机构利用新技术所带来的蓬勃生机。

                                                               

                                                                □ 刁毅刚

 

不是苹果,也有开发联盟

2011年12月6日,《纽约时报》的开发联盟在位于纽约市中心的时报大楼召开会议,来自美国Facebook、Mozilla以及其它网站开放平台的80余名技术专家在现场编程并交流程序创意。这是《纽约时报》于2008年宣布内容开放战略后,定期举办的名为“Hack day”的技术交流。

和往年一样,每一次年终的“Hack day”都有惊喜,2011年的“Hack day”发布了《纽约时报》事件查询、语义分析以及地理信息API,为构建强大的新闻客户端提供了非常重要的基础工具。如果说苹果的成功在于开创了汇集众智的开放平台模式,为社会公众提供各类与该平台绑定的增值服务,最后双方按照约定的比例分成。那么《纽约时报》的开放平台核心则是数字内容。他不是简单地将内容拷贝给第三方,而是对内容标准化(将数字内容用xml、json等格式标引)处理后,通过各类API把内容发布出去,供各类开发者调用。而开发者再将其开发的新闻客户端植入各类终端上,从而为《纽约时报》的受众创造了无穷的新闻阅读新体验。

而《纽约时报》也通过流量联盟或广告分成的方式实现了盈利,该举措不仅扩大了《纽约时报》传播的范围,还开拓了广阔的营销市场。

新闻客户端(新闻Apps)的魅力

西方媒体在对新闻Apps的应用方面可圈可点之处颇多。其信源既可以是一,也可以是多,新闻Apps在其中扮演资源整合者的角色,目标只有一个:让受众得到最好的用户体验,从而占领信息传播的主导权。

以《纽约时报》所开发的新闻Apps为例,至少产生了以下三方面的特点:

首先,和社交媒体深度整合,大幅提高内容的社会价值。

《纽约时报》认为Twitter每秒要产生1000条信息,每天则要产生9000万条信息,其信息的交流、汇聚能力是不容小觑的。如果不能将自己的内容和这样的社交媒体进行整合,就很难大幅提高其内容的社会影响力,从而完成“为社会精英们提供严肃、客观、真实、中立的新闻信息”这一使命。因此,一款名为“We read, We tweet”的新闻Apps诞生,他将《纽约时报》在Twitter上点击最高,用户回帖和引用次数最多的报道用图形实时地显示在谷歌地图上,受众可以根据自己的兴趣和关注点点击地图中这些图像,跟踪该报的相关报道以及与其报道相关的Twitter上的评论。

这个应用集成了《纽约时报》Times Aritcle API、Twitter API以及谷歌地图API,让用户体验立刻上升到“天下大事,尽收眼底”的快感。

同时,2009年7月注册《纽约时报》网站的受众发现其在该报网站上所有转帖、分享、评论、发布博客和推荐文章的行为都被该报网站所记录,在获得其许可的前提下,被社交媒体所引用。如受众登录Gmail邮箱后,其朋友在《纽约时报》上推荐和评论过的报道信息将实时地显示在一个列表中。这正是得益于《纽约时报》与社交媒体的充分整合利用,使其报道以“借鸡下蛋”的方式扩大了影响,同时也在进一步加强用户黏性的同时,把《纽约时报》的文章融入社交网络。

其次,和LBS(地理定位服务)、视频分享等新业务绑定,提高内容的用户粘性和经济价值。

LBS是最近IT界的热点,传统媒体涉足LBS服务,主要是利用其社会生活资讯门户的地位,为用户提供基于地理即时信息推送(Push)服务。

 

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