本期推荐

时代呼唤“接地气”“有底气”“聚人气”的精品力作

2011——那些让我们永久怀念的新闻人的事与情

复杂情况下经济热点报道的把握与操作

 

 

 

 

调动手段,深化效果

——推出大型新闻专题。在首发新闻报道的同时,胶东在线迅速于首页推出“烟台最美女孩感动中国”新闻专题;又抽调包括记者、美工、技术在内的骨干力量成立专门团队,会同多个部室多次讨论规划。制作推出内容丰富,功能实用的“爱传百城·接力寻美”专题,以红色为主色调,页面美观,视觉冲击力强,包括“活动简介、城市简介、最美故事、最美感悟、最美瞬间”等栏目,参与的百家城市网站链接嵌在页面中。

­ ——组织力量撰写新闻评论。围绕“爱传百城”这一主题,胶东在线组织骨干评论员适时推出《烟台“最美女孩”用行动演绎真善美》《烟台最美女孩为道德寒冬“破冰”》《港城深秋,真爱飘过不冷漠》《大美烟台爱心闪耀》《烟台最美女孩刁娜:人性在闪光》等五篇深度评论,在重大主题报道中发出了自己强有力的声音。

——精心搞好新闻访谈。12月1日“爱传百城”活动启动当天,网站以《最美的邀约》为主题,邀请刁娜家属、“最帅西装男”孙义良、人工呼吸抢救陌生人的“最美女护士”刘依莲与烟台市文明办、烟台市见义勇为基金会、山东工商学院教授、17路论坛网友一起做客网站直播间,回忆令人感动的真情往事,并向全国发出“最美”邀约,呼吁全国网民共同践行“最美”。

——加强论坛互动。通过胶东在线旗下17路论坛“民生杂谈”板块,连续发布了《刁娜温暖深秋感动中国》等主题帖子,吸引了众多网友发帖、跟帖参与讨论,在论坛掀起了学习刁娜精神的热潮。

与此同时,胶东在线“爱心无限”栏目、烟台文明网联动,大容量报道活动动态。还专门在新浪微博注册了“爱传百城”官方微博,及时转发和展示各个参与城市的“最美”。

通过中国城市网盟的联动报道,全国各个城市的“最美”人物在互联网上掀起了声势浩大的爱心浪潮。12月15日,央视“焦点访谈”以“最美的你”为主题,突出报道了烟台“最美女孩”刁娜、“最帅西装男”孙义良和省吃俭用资助贫困学子的九旬拾荒老人刘盛兰的感人事迹,迅速在全国形成舆论高潮。节目还特别提到:胶东在线发起的“爱传百城——寻找最美的你”活动让我们发现,其实这样的“最美”就在你我身边。

2012年1月2日,各大网站转载了新华网撰写的题为《“爱传百城”完美收官 接力寻美温暖中国》的通稿。近期,胶东在线正对全国100个“最美的你”梳理出书。

回眸对刁娜以及两个活动的集中宣传,我们对地方网络媒体如何抓住社会热点,切实搞好典型报道有几点思考。

一、胸怀大局,勇于担当

积极传播社会主义核心价值体系,营造健康向上、团结奋进的舆论氛围是媒体重要使命。

作为新媒体的胶东在线网站之所以能够在这次宣传中脱颖而出,牢牢占据舆论宣传主导地位,原因就在于网站一向着眼大局,勇于担当的社会责任感。

二、走向前台,引领舆论

网络媒体在保持其表达民意的“草根”媒体角色时,又以其强大的传播功能在重大事件的传播中扮演着重要角色,变身成坚持正确舆论导向不可或缺的强势媒体。

对刁娜的报道,胶东在线网站不是最早的,但影响却是最大、最广的。这也正是网络媒体传播容量大、范围广、速度快、多样化等优势的体现。同时也有力证明了,在报纸、广播、电视等传统媒体与新兴媒体共同跟进的新闻报道中,网络媒体所承载的受众数量以及对现实社会舆论监督产生的实际影响力。

新闻网站应充分发挥主阵地作用,在人人拥有“麦克风”的互联网时代,珍惜好、利用好互联网平台,在重大新闻事件报道中大胆走向前台,有所作为

三、冲破区域,广聚力量

截至2011年12月28日,全国一百个城市推出“爱传百城”活动,通过这种面向全国大规模的联动宣传,取得了良好的效果。

新媒体时代,网络舆论成为社会常态,发挥网络媒体合力成为必然趋势。“爱传百城”活动中,胶东在线为发挥城市网站合力作用首次作出大胆尝试,其成功经验做法无疑为其他网络媒体广聚力量,提供了可以复制、借鉴的路径。(作者是胶东在线总编辑、副总编辑)

 

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