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面对网络热点怎能“网云亦云”

——从近期一则网络热点事件说起

 

在用户生成内容(即UGC,User Generate Content)的语境下,一些传统媒体正在不知不觉间“被渠道化”,唯恐错过各色网络热点,盲目、被动跟风,从而陷入“网云亦云”、唯网络马首是瞻的窘境。作者列举了一个典型事例。

                                                

                                                                  □ 陈禹安

 

所谓“被渠道化”,是指传统媒体主动放弃了立身之基的价值判断和职业素养,沦为网络热点的传声筒(仅仅是二次传播的渠道,而没有自己的独立观点),从而失去引以为自豪的舆论引导力。

但是,“被渠道化”带给传统媒体的并不仅仅是可免费、及时获取内容的极大繁盛,而更可能是一种将会危及其存在价值的威胁。

发生在2011年末2012年初的“被小三逼死的原配死而复生”这一离奇事件正是一个最为典型的例证。

2011年12月25日,珠海嫁到杭州的肖某某选择在这一天(登记结婚纪念日)“自杀”。原因是她与丈夫和另一位女姓之间的感情纠葛。她和丈夫两人最终于2011年11月协议离婚。

2011年12月25日,肖某某发出微博:“愿另一个世界没有背叛和欺骗,愿再不遇见肮脏的人和事,愿属于我们的圣诞节快乐,永远。”

此前,她写下一封长达1.2万字的遗书给姐姐。遗书被弟弟发布到肖的QQ空间,后被网友发布到天涯等网络论坛,迅即引发疯狂网络传播。论坛、微博纷纷参与,最终酿成了一起波及面极广、影响极大的网络热点事件。诸多网友极为愤慨于“小三逼死原配”,纷纷展开人肉搜索。很快,其夫和那名女性的真实姓名、工作单位、照片等真实信息全被公之于众。在巨大的公众舆论压力下,这两人也通过网络发布了选择自杀的讯息

这一系列纷繁复杂的网络传播与互动,可以视为一个极为典型的UGC过程。那么,传统媒体在这一个过程中又扮演了什么样的角色呢?

很不幸,不少传统媒体特别是市场类报纸落入了“被渠道化”的陷阱。

传统媒体的报道进一步增加了事件的可信度,诸多传统媒体兴办的网站以及微博、论坛、QQ群、口耳相传等纷纷予以转载传播,使得这一事件成为全国性热点,一时间,人们群情激愤,既为肖惋惜,也对其前夫和“小三”大加鞭笞。

但是,事态的戏剧化发展却给了将这一切视以为真的传统媒体惨重打击。因为上文所述的三人,无论是说已经自杀的,还是宣称要自杀的,都没有自杀。

 

 

 

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