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未来,纸媒视觉怎么做

——对话《南方日报》版式总监、视觉新闻中心副主任赵小星

 

                                                                  □ 翟铮璇

 

中国记者:新媒体追赶下,未来视觉改革的重心在哪里?

赵小星:信息图形化设计是重点之一。面对网络内容海量的特性,报纸的优势恰恰是因为版面有限,迫使编辑须先将新闻出来,再经视觉传达设计,最终使读者省时省力地获取更有价值的内容。报纸深度报道的优势若完美融合照片、图表、插图等多种信息形态进行组合传播,其吸引力是其他单一媒介形态无法彻底取代的。报纸视觉设计基本要求与读者的阅读需求是一致的:简明易读,精美悦读。

媒体融合时代,更适合于流动阅读的图形化信息将成为信息传播的主流形态。信息图形化,即报纸对图片、图表、插图的数量与质量要求更多更高是可以确认的发展趋势。将文字信息转化为更便利、简明、轻松、快速接收的图形信息将是媒体视觉设计人员的主要使命和价值所在。

在2011年《南方日报》第八次改版中,依据全媒体转型思路,报纸视觉设计进行了六大优化,其一就是:加强信息的图形化设计来提升信息传达效率。例如:主动挖掘文字中可图形化的信息,能用图形表达的,就使用图形元素来表达,精心绘制设计好每一个图表、插图,提高信息直观性。其次以“视觉体验优先”为设计原则,充分尊重图片的完整性和版面的视觉效果。改版后,制图、插图的用量比以前增加50%以上,封面版经常用制图、插图来主打。精简版花、栏花数量,力求精美简明。另外,要求制图插图与文字巧妙融合设计,使版面更生动。

探索符合年轻读者的视觉策略。当下报纸的发行竞争已不是前些年纸媒之间的读者争夺,同城各报的读者群体已相对稳定,现在喜欢“时髦”的读者大都流向网络、手机、ipad等媒介,如何留住这些读者是报纸目前最大的挑战。《南方日报》一直重视年轻读者的开发,尤其是未来的主流读者——大学生。其他报纸也在拼抢这些读者。我们在报纸上增加了大学生感兴趣的内容(例如2009年10月27日推出的《财富案例》专栏)并采取针对性发行促销。在视觉设计上,我们全力配合这一发行策略,例如:封面导读的海报化;图片运用的杂志化;色彩表达的时尚化;图标符号的网络化等等。

优化第三方调查。《南方日报》基本每年都会搞读者调查活动,形式包括:读者座谈会、调查问卷、专业第三方公司调查。但每次的结果似乎对视觉设计没起太大的指导作用。症结在于这些调查没有针对视觉设计搜集精准的量化数据,也没有相应的奖罚机制。电视节目的收视率过低很可能被立即“下马”,但报纸阅读率最低的版比阅读率最高的版很可能不会少一分钱。当然版面的文编美编合作负责制和内容形式密不可分的特点也决定了调查结果的争议性:一个版面阅读率不高,到底是文字编辑的责任还是设计编辑的责任?是提高内容可读性为主还是改进视觉设计效果为主?读者的阅读需求变化是我们视觉设计创新的根本出发点。不断研究读者的信息接收方式与习惯,深刻理解信息的价值点,这是每一个美术编辑的工作重心。

 

 

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