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从腾讯·大楚网看传统媒体的互联网空间

—— “都市网”兴起的湖北样本

 

全新的办网理念和平台,优良的运作机制,在互联网越来越真实的今天,以大楚网为代表的新一代“都市网”,融合了新闻、服务、生活化产品,给本地网民从线上到线下一体化的体验,为传统媒体的网络生存提供了启示。

 

                                                          □ 谢湖伟 舒 展

 

2010年8月大楚网上线3周年之际,腾讯·大楚网已发展为日均页面浏览量2000万,独立IP访问量150万的百万级网媒。在股本分文未用的情况下,大楚网连续3年赢利,总利润近2000万元。2011年1-10月,大楚网广告销售5200万元,利润1129万元。

网之本地化途径

在对湖北省武汉市20名抽样调查者的QQ好友分布进行对比后发现,20名来自不同省份,工作地点均在湖北省武汉市,并在武汉市居住均已超过5年的用户,70.58%的好友都集中于湖北省,而这70.58%的好友中又有79.3%集中于武汉市;如将用户籍贯分为湖北省内及湖北省外两部分,则籍贯省内用户的“现居地好友”比率为76.43%,籍贯省外用户的“现居地好友”比率为64.74%,并无明显差距,证明现实的生活半径仍是最重要的影响因素。

大楚网作为湖北城市生活第一网,定位“武汉,最生活”,以腾讯QQ在湖北的1800万个账号为基础,结合湖北日报传媒集团《楚天都市报》等的内容资源,通过对湖北地区QQ用户的精准IP定位,在他们使用QQ时弹出“迷你首页”,上面除腾讯总部推送的全国新闻、经济新闻、娱乐新闻外,专设一个版块“大楚网”,湖北用户点击浏览即进入大楚网首页。此外,QQ每天早9点、下午3点、晚9点分别对湖北用户弹出新闻TIPS,点击后也进入大楚网首页。在大楚网编辑规范中,迷你首页头条、新闻TIPS标题必须含有“鄂”“湖北”“武汉”等本地元素。针对本地QQ用户的本地资讯与服务,使大楚网这个全球均可访问的网站,用户IP55.3%显示武汉,43.6%显示湖北其他地区,仅有1.1%显示为国内其它地区及国外;在广告结构上,以房产销售、健康服务、通讯服务等本地化企业为主。用户分布与广告结构均与都市类报纸相似。而较之各地传统媒体所办定位高端政经的“新闻门户”,都市网定位更偏网民化、生活化,在这一点上类似都市报与党报的定位之别。大楚网很多栏目具有地方特色,如“新闻热干面”,以武汉人爱吃的热干面为栏目名,以“左一筷”“右一筷”请用户讨论;娱乐栏目“口味娱头”“楚美人”等都十分鲜活、贴近网民。

 

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