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探寻欠发达地区党报集团发展新路径

 

在对传媒行业发展和新形势下党报集团的责任和使命进行深入思考后,宁报集团逐渐形成较为完善的思路。

 

                                                                  □ 刘 卫

 

或许是因为欠发达地区传媒集团创业、发展之路尤为艰难,所以,当东部发达地区传媒集团迈开转型步伐,转动资本的车轮,推进上市进程时,鲜有强势传媒集团将竞争触角伸向宁夏这样的人口少、市场狭窄、经济总量小的欠发达西北内陆省区。然而作为西部传媒界的一支力量,宁夏日报报业集团并没有稍作懈怠,面对与发达地区传媒同等的改革任务和生存发展需要, 一种发轫于自身需求的内在动力,促使宁夏日报报业集团正努力探寻着适合自身发展的独特路径。

2006年,宁夏日报整合宁夏报业资源,形成了集报纸、杂志、新闻网站于一体的报业集团,发展到今天,基本形成了6报3刊1网站的现代传媒格局。作为省级党报集团,过去几年里,宁报集团不断深化新闻改革,舆论引导能力显著增强;坚持多元化经营,培育出了房地产、会展等新型产业,成功涉足物流、金融、文化艺术品等领域,报业经济快速增长,总收入年均增幅在15%以上,核心竞争力逐步得到夯实和增强。

十二五的开局之年,在推动社会主义文化大发展大繁荣的伟大战略决策的指引下,站在新的历史起点上的中国传媒业,必将在集团化、产业化、数字化的浪潮中发生更大变革,构建新的更加科学合理的格局。宁报集团如何在中国媒体阵营中求得一席之地?在对传媒行业发展和新形势下党报集团的责任和使命进行深入思考后,宁报集团逐渐形成完善的思路。

以品牌战略打造品牌集群

品牌是企业核心价值的体现,是现代传媒赖以生存和发展的重要无形资产。宁报集团筹谋从品牌的要素构成着手,围绕中心,服务大局,坚持正确的舆论导向,增强社会责任,加强新闻职业道德建设,进一步提高媒体权威性、公信力和影响力;坚持推进新闻改革,贴近实际、贴近生活、贴近群众,改进文风,提高传播质量,增强亲和力、吸引力、感染力,提升知名度、美誉度、忠诚度。充分发挥《宁夏日报》党报品牌的引领作用,全力打造宁报集团品牌,以《新消息报》为代表的都市报品牌,以《看天下》《博客天下》杂志为构成的“天下”系列媒体品牌。加强管理,提质增效,改善服务,全力打造中国西部(银川)房·车生活文化节、中国银川国际葡萄产业博览会等节会品牌,《新消息报》新年音乐会等文化品牌,广告、印刷等产业品牌。加强人才队伍建设,打造名编辑名记者名评论员等人才品牌。从而促进产业品牌化、品牌产业化,力争通过未来几年的努力,形成宁报集团品牌集群。

 

 

 

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