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报业竞争与新媒体征程—重庆篇

 

 

 

 

都市报转企需要多元化经营

——《新消息报》发展的轨迹与未来

                                                                 □ 张九阳

党的十七届六中全会的主要议题是深化我国的文化体制改革,并且通过了《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。对于媒体来说是考验自己今后生存能力的机会。

改企势在必行

近十年来文化体制改革一直是新闻文化系统从业人员挂在嘴边的话题。对于文化体制改革、都市报转企,许多从业人员就想到“狼来了”的故事。虽然那个故事连小孩都知道其义,但是关联到文化体制改革,一些报人却坚信“狼不会来”。一下子从国家干部到企业员工身份,一下子从领退休金到养老保险,心理落差之大,观念困扰之惑,的确让部分新闻从业人员有一些难以接受。特别是对于地处祖国西北偏远的宁夏媒体人来说,更是一石激起千层浪。

宁夏的媒体竞争相对全国其他省份来说,竞争并没有达到“白热化”的程度。华商传媒集团依托《华商报》进军重庆、辽宁、吉林,都有所斩获,使华商的品牌不断扩张渗透。宁夏的媒体人还有一种“躲进小楼成一统,管他春夏与秋冬”的安稳心理。因为华商传媒集团并没有大刀阔斧地进军与之相邻的宁夏。《新消息报》通过努力在宁夏的纸质媒体中堪称“老大”,但是放在全国报业媒体竞争中只是“一叶扁舟”。一叶扁舟在宁夏不但立足,而且凭借自己的影响力已成为宁夏的主流媒体。

文化更是一种硬实力

解读党的十七届六中全会文件,从更深层次的意义讲,文化在特定发展时期不是软实力,更是一种硬实力。正因为如此,党的十七届六中全会专题研究文化体制改革,推动社会主义文化大发展大繁荣的问题。

《新消息报》改变了银川人乃至宁夏人的生活,那就是“买报读报”。这样的场景人们通过电影镜头,会看见100多年前的上海早就如此,中国的许多大城市从上个世纪80年代起也开始如此。但是在宁夏,在银川,正是因为《新消息报》的诞生才让人们自觉从兜里掏出5毛钱买一张报纸,读报纸吃早餐,达到了精神食粮和物质食粮的“平衡与协调”。细节的演绎才能证明新闻的力量,证明新闻的价值,证明新闻在推动宁夏经济发展和社会进步中的作用。

《新消息报》被列为宁夏首批非时政类报刊转企的新闻媒体。

首批改企,意味着创新,意味着要有牺牲甚至交点“学费”。但是《新消息报》似乎已经习惯了这样的创新和探索,因为自从诞生之日起就是一个企业,报纸就是一种精神产品,让市场和读者去检验,去评价。

改企,并不可怕,可怕的是一个企业没有自己的思想和灵魂。

《新消息报》在创刊之初,采取的就是企业化的经营模式,走市场的路子,听百姓呼声,传达党的声音。虽然相对于宁夏许多媒体的历史而言,《新消息报》办报时间并不长,启动资金只有10万元,在名义上还挂着事业单位身份的《新消息报》更多品尝了艰辛与苦涩。但是“时时关心百姓事,天天报道新消息”的理念在宁夏老百姓心里已经扎根,所以社会效益和经济效益实现了双赢。《新消息报》在品尝苦涩与艰辛之后,获得了硕果。在宁夏的商铺报馆,人们看到最多的报纸是《新消息报》,获得信息渠道也来自于《新消息报》,客户选择做广告同样是《新消息报》。

2011年2月,《新消息报》的官方微博正式与读者见面,引起较大关注,宁夏是一个只有600多万人的省区,微博粉丝却与日剧增,目前6万拥趸的成绩在区内罕见。同时,《新消息报》采编部门利用微博优势,先后成功策划多起活动,在年初救助“熊猫血”白血病女孩张洋取得良好效果后,11月4日,银川市兴庆区掌政镇杨家寨村紫甘蓝滞销的消息经《新消息报》官方微博发布后,引发裂变效应,短短半天时间,此消息经全国各地网友转发上千次。不到3天,该村50万公斤紫甘蓝全部售出。上述事例证明了新闻的力量,文化软实力可以变成经济硬指标。

 

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