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“单位”网个案与对外传播技巧分析

 

为何以“单位”网为代表的这些英文博客和非官方网站在对外传播中有独特效果?外国受众为什么愿意相信这些个人化媒体上关于中国的报道?这些非官方网站的不同之处在哪里?是否值得我国主流对外传播网站借鉴?本文从内容分析的角度出发,试图回答这些问题。

 

                                                            □ 哈丽丝 胡 泳

                                                     

一群由外国人主导、以介绍中国为主要内容的博客异军突起。这些以翻译、个人撰稿为主的博客和网站的影响力在外媒中甚至超过中国主流外文网站,“单位”网(danwei.org)就是其中代表之一。如今,“单位”网已经成为外媒采集中国新闻的重要来源。

国外传播者传播网站的出现

自2002年以来, 博客以“个人媒体”的姿态在网络上出现,并在随后的几年里呈几何级增长。也就是在这个时期,南非人金玉米以及其他生活在中国的外国人,开始以博客的形式报道自己在中国的见闻。这些博客群里既有个人性质非常明显的专门记录个人生活的博客,也有像“单位”网、Chinasmack那样,以博客的形式,大量翻译中国网络媒体、报刊杂志稿件,报道中国重大事件的个人网站。

由于这些网站的创办者都不是土生土长的中国人,在西方长大或者受到西方思想的深刻影响,因此,从他们的眼中看到的中国,和中国本土媒体眼中的中国大不相同。同时,他们当中有一部分人又是在中国生活了相当长的一段时间,比起很多外媒的驻外记者来说,更加了解中国的风土人情。正是这种“中西合璧”的视角,成为此类个人网站的优势。

“单位”网是一个综合性博客,由金玉米创办,主张用翻译、原创以及图片和视频的方式向世界介绍中国。自2003年创建伊始,“单位”网坚持追踪和报道中文媒体和互联网上每天发生的新闻事件,撰写和翻译文章,拍摄和制作记录影像,同时也为客户提供基于互联网的定制调研服务。

 

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