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加入“中国驰名商标” 提升媒介品牌影响力

 

据2011年9月14日《新民晚报》报道:“新民晚报”等7件商标近日被国家工商总局认定为“中国驰名商标”,成为上海首个新闻媒体中的“中国驰名商标”。加强媒介品牌建设,再次成为传媒界共同关注的焦点。

 

 

                                                                 □ 邓绍根

媒介品牌建设任重道远

《今日美国》资深记者凯文·曼尼(kevin Maney)曾大胆预测:21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场。媒介市场竞争逐渐成为媒介品牌的较量。

但是,中国传媒界并没有高度重视媒介品牌建设,以致中国传媒或名牌栏目遭抢注事件频频发生,报道屡见不鲜。据2004年6月18日《市场报》报道:央视的“大风车”被抢注在儿童食品、服装、玩具上;“东方之子”“焦点访谈”被抢注在白酒上。据2007年中国商标与产业经济课题组发布的《中国商标与产业经济蓝皮书》显示:中国内地2700多份报纸中,为自己的报纸名称进行商标注册的仅为11.92%,有将近9成的报纸并没有进行商标保护。而全国8500家期刊中,注册率也仅为18%。媒介品牌被恶意抢注,品牌建设警钟长鸣。

近些年,媒介品牌得到了学界和业界的普遍认同,成为媒介市场战略的重要组成部分。媒介品牌不仅能加强舆论导向的传播效果,而且具有巨大的市场价值。因此,媒介品牌建设日益受到各方重视,纷纷注册自己的媒介品牌和著名栏目商标,运用法律手段保护自己的合法权益,不断取得新成绩。特别是有些媒介品牌申请注册成为“中国驰名商标”,展现了中国传媒业媒介品牌建设的新成就。

“中国驰名商标”保驾护航

中国传媒界部分先行者非常重视媒介品牌建设,积极申请注册“中国驰名商标”。五年来先后有十家中国媒体获得“中国驰名商标”(见下表),其中,报纸3家,网络媒体5家,杂志1家,电视媒体1家。它们在媒介品牌建设中占据先机,积累经验,为媒介品牌建设进行了卓有成效的有益探索。

《语文报》是第一家荣获“中国驰名商标”的中国媒体。2006年10月,山西师范大学语文报社注册商标“语文报”(文及图)在国家工商总局认定的“中国驰名商标”名单中,榜上有名。2007年8月,国家工商总局商标局公布了该年度认定的“中国驰名商标”名单,山西省英语周报社的《英语周报》和美国科高公司的“GOOGLE”榜上有名。2008年,上海文艺出版总社的“故事会”和百度在线网络技术(北京)有限公司的“百度”获得该年度的“中国驰名商标”。2009年,腾讯科技(深圳)有限公司的“QQ”商标喜获“中国驰名商标”,美国GOOGLE公司在华子公司——谷歌爱尔兰控股有限公司(原译名科高公司),简称“谷歌中国”,对“GOOGLE”商标进行了“中国驰名商标”申报(第42类:提供用于全球计算机网络中进行查询和获得数据的网址),也获得认定。

2010年,湖南电视台的台标“图形”、前程无忧网络信息技术(北京)有限公司的“前程无忧及图”和雅虎公司的“雅虎YAHOO!”荣获“中国驰名商标”。2011年,创刊于1929年的《新民晚报》喜获“中国驰名商标”。 

 

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