本期推荐

从量的积累到质的飞跃

论“第二代都市报”突围路径

做从容的新闻人

报业竞争与新媒体征程—福建篇

 

 

 

 

大副刊:提升县市报竞争力的妙棋

——《海门日报》创新副刊实现“双赢”的实践思考

 

面对众多媒体激烈竞争和有限的本地新闻资源,县市报拿什么吸引眼球,留住读者?《海门日报》通过“专刊、副刊、周刊、特刊”共同组成了大副刊,强化引导服务功能,引入经营元素,实现了社会和经济效益的“双赢”,广告总量占当地GDP及财政收入之比居中国县市报前列,报纸跻身中国县市报前十强。

 

                                                                □  建

 

实施品牌战略,力求为每个副刊贴上特色标签

英国报界流行一句名言:“新闻招客,副刊留客”。大副刊是《海门日报》的软实力,经过多次改版,目前形成了48个周刊、专刊、副刊和10多个特刊,占据报纸“半壁江山”,形成争奇斗艳的生动局面。尤其是以东布洲、收藏、人物、家纺、健康、教育、车市、楼市、影视、消费、新农村和今日看点、人间万象等为载体的大副刊,为报纸增添亮色。

每个副刊必须有自己的特色,没有特色的副刊很容易被湮没。《海门日报》的这些专刊、副刊、周刊、特刊,既吸收传统文化精髓,又兼有新兴的娱乐、休闲,每个版面都有自己的特色,形成自己的读者群、自己的市场。生活类副刊在继续贴近生活的同时,不断提升服务功能,形成品牌优势。尤其是家务事、健康、教育、房市、车市、家纺等副刊、周刊,涵盖了百姓生活的方方面面。

娱乐类副刊在继承传统风格的同时,注重创新出彩,锻造精品之作。B1版的“今日看点”,是《海门日报》每月进行精心策划的版面,由总编、分管副总编、副刊部主任等多人组成策划小组,策划重在稿件的题材方向和内涵构造,通过策划,B1版的自采重头稿件用量超过60%,带有深度看点的稿件深受读者喜爱。2010年江苏报纸通讯一等奖《庄跃忠的震后七日》、中国县市报一等奖通讯《老兵李武剑做梦都在玉树》均出自该版。

文化类副刊从历史的积淀中寻找文化寄托,形成了各个版面较高的文化品位和格调。东布洲副刊通过 “民间掌故”“民俗海门”“记忆海门”等栏目,从全市的角角落落里挖掘、打捞民间民俗文化,不仅使读者加深了对报纸的感情和忠诚度,还赋予了一份典型县市报深厚的人文色彩。

 

 

(下一页)

 

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532