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从“中国故事”的魅力谈中国媒体对外传播突破点  

 

为提升中国媒体的国际影响力,有效触达国外受众,新华社法文专线近期在报道和调研上做了两件事:其一是以“中国企业对非洲的贡献”为主题,发了一组五篇大特稿;其二是以“中国新闻海外关注度”为主题,做了一次海外媒体用户调查。这两次尝试都表明,随着中国在国际上作用日益显著,世界各国对中国新闻的关注度日益加强,国际媒体越来越喜欢刊登“中国故事”。

                                                       

                                                              □ 陈俊侠

 

挠到受众的“痒处”

近期,有西方媒体从自身利益出发,捏造不实之辞,称中国企业在非洲犯有“掠夺资源”等“五宗罪”。对此,新华社法文专线精心策划了五篇特稿加以批驳,选取“优势互补的中非经济合作”“投资不干涉内政”“中国带动非洲企业发展”“中国企业成非洲人就业香饽饽”“中国在非企业热心公益事业”这五个主题,通过讲故事的报道方式宣传中国在非企业,进而深入宣传中国政府一贯奉行的和平共处、平等互利的对非政策。

这批稿件虽然是讲述“中国企业在非洲”这一“非典型”的中国故事,却获得非洲媒体高度认可,好几篇稿件都被非洲和欧洲10家以上媒体采用。其中,《投资不干涉内政——中资企业在非洲保持良好形象》一稿被塞内加尔通讯社全文转发,多哥最重要报纸《新闻报》也以半个版的篇幅播发这篇稿件,该报还在头版安排八分之一版的导读。《中国伴随非洲发展》这篇特稿也被刚果共和国最大报纸《布拉柴维尔快报》大篇幅采用,并在国际版安排导读。

这批稿件之所以受欢迎,除主题吸引人外,还在于其写作手法较符合当地人阅读习惯——讲述生动、有新鲜感、贴近当地民众的故事。比如,《中资企业总把公益事业放心头》这篇特稿讲述了中石油在乍得援建一个天然气管道项目时,为保护当地自然植被与生物资源,克服重重困难,改变管道作业途径与方法,采取多种方式把施工对自然环境危害降到最低,看后令人感动。

再如,《中国伴随非洲发展》这篇特稿讲述一名马达加斯加妇女从为中资企业打工学习经验,到自主创业,再到扩大经营,最后成为一名成功的中国商品批发商的故事,阐明中资企业在非洲不仅“授人以鱼”而且“授人以渔”的事实。这些都是与当地百姓民生紧密相关的事件,叙事中有对话,有数字,有对比,可读性强,容易被当地受众接受。

总结经验,此次报道的成功在于挠到受众的“痒处”,题材是外媒关心的,内容独家,自然吸引眼球。

 

 

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