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福建报业“最后一战”?

    

                                                                □ 陈国权

 

犬牙交错的竞争格局

在福建,省会福州的报业市场并不是全部,福州、厦门、泉州三地的国民生产总值占福建全省的三分之二强,福州的人口数、GDP总量也并不是三地中占据绝对优势的。所以,考察福建报业市场,必须综合三个城市的情况。而且,从报业竞争角度来看,这三个城市更不能孤立地看待分析。

福州主要是三大报系在竞争。福建日报报业集团旗下有十报十刊。主要参与市场竞争的是《福建日报》《海峡都市报》,《福建日报》面向全省发行,《海峡都市报》在积极拓展全省除厦门外的发行布点,还开办有《海峡都市报·闽南版》,主攻泉州市场。《海峡都市报》在报业采编经营运作理念方面走在了福建省的前列,规模也较大。

还有福州日报社旗下的《福州日报》《福州晚报》,这两张报纸主要面向福州市。据福州日报社社长鲍闽介绍,《福州晚报》原来错失了一些发展机遇,2008年是最困难的时候,之后开始采取了一些举措:借鉴集团化的运作模式;采编、广告、发行、印务四轮齐驱,整体推进;探索全媒体运作模式;加大经营性资产的公司化市场化改造;推行体制机制的改革;施行报社内部的整合、融合、磨合;经过这一系列的努力,现在福州日报社的发展势头已经很好。中国国际贸易促进会福建省分会旗下的《东南快报》创刊于2000年8月,十几年的发展,几经周折,从市场零售摊点来看,《东南快报》影响稍弱。

福建省的区域经济非常独特,两个最大的城市福州与厦门的经济基本上互不相通,福州辐射周边地区,厦门辐射闽南地区。这体现在报业竞争上,则是两个截然不同的市场。在厦门,有本地的《厦门日报》《厦门晚报》《厦门商报》,它们都同属于厦门日报社;据厦门日报社社长李泉佃介绍,由于厦门市地域狭窄,党报空间有限,因此,《厦门日报》走的是都市型党报的路子,在厦门影响力很大,在全国也是规模较大、影响较大、位居前列的党报;甚至同城的《海峡导报》社长马振霖也高度评价:“《厦门日报》在探索党报与都市报的结合方面是非常好的一个创新”。但同时,《厦门晚报》仍然是下午出版,由于种种原因,还不能担负起直面外来报纸竞争的重任。这里所指的外来报纸是福建日报报业集团旗下的《海峡导报》,它创刊于1999年,主打厦门市场。据马振霖介绍,《海峡导报》早在厦门站稳了脚跟,近年发展势头不错。力图全省的《海峡都市报》由于有同个集团的《海峡导报》,则有意避开厦门。另外,泉州的《东南早报》也主打“闽南概念”,厦门也是《东南早报》的竞争目标,正在积极拓展厦门的市场份额,但是从厦门市场上看,效果不是很明显。

泉州报业市场的竞争则更激烈,在泉州有本土的《泉州晚报》《东南早报》;福建日报报业集团旗下的《海峡都市报·闽南版》参与竞争,当年报刊改革划归福建日报报业集团的《石狮日报》也在泉州有一定影响。

 

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