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香港免费报纸为什么如此“火”?

 

                                                           □ 周 瑜 曾繁娟

2011年7月27日,隶属香港经济日报集团的《晴报》创刊,成为香港第五份免费报纸。新刊物将以日报形式向全港读者免费派发,逢星期一至五出版,每日发行量号称不少于30万份。

2011年9月5日,香港目前派发量最大的免费报纸《头条日报》用两个整版刊登了一个火药味颇浓的广告:“创意触发革命——《头条日报》抢占《苹果》广告市场”。

据《第一财经日报》报道,《头条日报》如此高调地针对《苹果日报》,原因是《苹果日报》大股东上月末急忙从台湾回港,并宣布将会创办一份免费报纸《爽报》,全力应对免费报纸的蚕食,其矛头直指《头条日报》,准备以《头条日报》为竞争对手,抢占免费报业市场。

14天后的9月19日,香港第六份免费报纸《爽报》隆重登台,目标发行80万份,《苹果日报》所属的壹传媒终归加入了免费报纸战场。

业界人士透露,香港另一份主要市民报《东方日报》也在构思加入免费报纸大战,声称于9月推出免费报纸。

……

这就是香港免费报纸市场,变化集中于最近。免费报纸“雨后春笋”般不断兴起的背后是一个七百万人口的地区拥有超过20份报纸,200多万的日报发行量,香港报业市场的饱和论断已风行数年。那么,香港免费报纸为什么如此“火”?香港免费报纸能一直这么“火”下去吗?本文试图做些分析判断。

 

 

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