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中国新华新闻电视网的突破与发展

                      

中国新华新闻电视网简称“中国电视网”(CNC),是新华社音视频部主办的、面向海外播出包含多个电视频道在内的电视网。它是新华社着眼于当今世界新技术发展引发的全媒体格局、丰富健全通讯社业务形态的一项重要举措,更为重要的是,它是增强国家对外传播能力建设、进一步影响世界的另一种延伸。

经过两年多的发展,目前,CNC已形成以CNC中文台、CNC英语台、新华手机电视台、新华网络电视台(中文台、英语台)为主的“四台”业务格局。2010年1月1日,中国新华新闻电视网中文台正式开播;7月1日,中国新华新闻电视网英语台正式开播。两台开播并一步实现24小时全天候播出,标志着中国新华新闻电视网的发展全面启动,自此新华社拥有了自己的电视台。在开台的同时,按照“阵地前移”的战略措施,有重点、多渠道、分步骤开展落地工作,以亚太和北美为突破口,逐步扩大播出规模。至2011年7月,CNC在海外以直属台方式建成了亚太卫星台、北美卫星台、非洲卫星台、英欧卫星台、泛欧卫星台等五个直属卫星台,并通过卫星数字电视、有线数字电视和无线地面数字电视及IPTV进入了美国、新西兰、奥地利、蒙古国以及撒哈拉以南各非洲国家等,实现了跨国播出规模,扩大了国际影响力。与此同时,为积极拓展播出渠道,2009年9月1日新华社手机电视台正式上线,进入中国移动、电信、联通系统,向国内受众播出;2010年7月又进入苹果系统,全球苹果用户可以收看;2011年正式在手机安卓(Android)系统直播,用户下载客户端后即可通过WiFi或3G网络在线收看。新华网络电视台于2010年2月上线,新华网络电视台英语台于2010年12月试运行,它不仅可使人们在互联网上收看新华社中英文电视频道,还通过开设官方微博、网友投票项、以及与PPTV等展开战略合作等方式,加快推动了CNC在全球的互联网渠道落地,进一步扩大了覆盖面和影响力。

自建台以来,CNC充分发扬“筚路蓝缕、以启山林”的精神,依托华社庞大的新闻采编资源,进行了大量富有开拓性的工作,取得了突破性进展。

在新闻编辑播出方面,按照“国际视野,中国观察,即时传播,客观表达”的指导思想,全面实施精品节目建设,通过不间断的业务培训、人才引进以及设备的更新,培养了一支较为完善的编辑、主持、评论及技术保障团队,保证了CNC的稳定高效运转。在2011年的中国优秀纪录片年度评审中,CNC英语台的《Zhouqu:Buried Beneath(舟曲泥石流纪实)》获短纪录片类十佳奖, CNC中文台《纪实》获好栏目奖。同时,紧抓突发事件报道时效,通过设立突发监看岗等方式争抢第一落点,并推出“环球直播”栏目,强打“常态直播”牌。此外,为适应国际传播特点,CNC对节目进行不断改版及创新,通过演播室访谈、直播、专题等多种形式丰富节目内容;加强海外本土化节目建设,正在推出杂志类新闻综述栏目“环球精选”,作为海外分社实现电视节目自主制作的平台。

在落地方面,CNC已形成以五个卫星直属台基本覆盖全球为基础、逐步扩大地面台的格局,并取得一系列突破。2011年5月,成功申请到欧盟视听服务牌照,获得了在欧洲合法广播的资质。之后购买在英入户率达40%以上的英国天空电视516号频道,并与时代华纳合作于9月通过有线平台502号频道播出,迈出了影响英语发达国家主流人群、开拓英美主阵地的重要一步;同时,将节目成功引入意大利等20多个欧洲国家五星级酒店电视播出系统,取得了在专项市场上的突破;全力落实在各国的重要城市的全频道入户工作,至2011年9月,除英美外,实现了在加拿大、新西兰、香港、澳门、蒙古国、菲律宾、泰国、保加利亚、波罗的海三国等国家和地区的频道落地。其中,在加拿大的落地,使CNC第一次实现全频道落地的版权收入。此外,在英语台开播一周年之际,CNC取得首笔1000万元广告收入,实现经营性收入的突破。

此外,在资本运作方面,新媒体实现了一些突破进展。2010年11月,新华视讯手机电视台有限公司引进四家投资方,成功实现增资扩股。2011年,CNC成功运作PPTV投资新华网络电视台项目,引入社会资本2亿人民币,用于发展网络电视新媒体业务,成为新华社最大的一个引资项目。

CNC肩负着国际传播能力建设任务,新华社电视的特殊性及CNC的国际台网定位,使CNC从创办之初就引起海外各重要机构、媒体的高度关注,仅在过去一年中,就接受了包括《时代》《单片眼镜》《金融时报》《南华早报》和澳大利亚广播公司等至少30家海外著名媒体机构的专访,并与众多媒体进行了合作与交流。BBC等国际知名电视机构也把英语台(CNC WORLD)列入改变国际传播格局的重要参与者行列。这在一定程度上充分肯定了CNC的国际地位以及传播实力。虽然,比起老牌的知名媒体,CNC还略显稚嫩,但以优质节目为基础的CNC、不断拼搏奋进的CNC、不断突破创新的CNC,让我们有理由、也有信心相信,建设“现代国际知名传媒企业”的目标并不遥远。(执笔:音视频部王家辉)

 

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