本期推荐

聚焦世界媒体峰会主席团会议

围绕新华社建设80周年进行的交流探讨

“9·11”十周年海外报道头版版式体现的情感与关怀

报业竞争与新媒体征程—香港篇

 

 

 

通讯社未来发展的三个趋势

 

                                                                  □ 喻国明

先说说媒体本身的发展。在我看来,一个大变革时代不是技术上的变化,而是基本发展思路、逻辑上的变化。逻辑上的改变则需要积累更多力量,包括危机。目前媒体的发展还在积累一些势能,还是一种看不出重点的发展。

再来谈谈通讯社。一方面,网络强化了通讯社的可替代性,现有网络地方化信息的提供可以在一定程度上替代通讯社的某种功能。大量本地新闻的出现给通讯社带来巨大冲击,虽然网上的本地新闻与定制新闻相比还有差距,但对一些对新闻信息质量要求不高的媒体来说,也是可以接受的。

另一方面,通讯社本身的发展也呈现出三个趋势:一是更注重深度和独家性的报道。二是评述性的分析。三是视频。视频将成为通讯社的重要武器。通讯社可通过提供统一的发稿平台和技术规格,加强在视频方面的力量。新华社做视频是题中应有之义。

未来通讯社发展要注意几方面:

一是要更多地和新媒体合作。在发展上,不仅要强调与传统媒体的关联,更重要的是要寻找更多的落地渠道,包括更多地在社交媒体和门户网站、视频网站落地,寻找新闻信息产品与人们生活的嵌入方式。以社交媒体为代表的新兴媒体在规模上已经很成气候,同时,它们成长快、和人们生活的嵌入度高。要率先找到一种与它们对接的样式,按照新兴媒体的内在规律,建立一种分享、平等的关系。

二是要注意媒介融合的误区和陷阱。当前,不少传统媒体都强调媒介融合,但观察他们的具体做法,在操作上则有不少误区。首先媒介融合决不是某一家报纸杂志在自己“一亩三分地”里做融合,媒介融合强调更多的社会分工、更多的社会整合机制,而不是自己发展所有的媒介形式,这是一种蔑视专业性的做法。各种媒介市场都有它自己的生态和秩序,在某种情况下,合作参股的方式效果可能更好。

三是国际传播要注重“文化输出”和“文化认同”。“走出去”首先是文化输出和文化认同,文化本身要具备走出去的品质,否则很容易成为一厢情愿。因此,在走出去的同时,我们的观念体制也要相应做出调整。

 

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532