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媒体控烟报道的问题与突破

——对云南控烟报道的观察与分析

《烟草控制框架公约》虽然早在2006年就开始在我国履约,但烟草产业的报道相较控烟报道而言,在媒体报道中依然占有绝对话语空间,媒体中的“控烟”话语仍然比较微弱。

                                                                                                                  晋 群 宋红霞

 

变“控烟信息”为“新闻故事”

如何将健康信息转变为有故事的新闻,是实现健康报道的重要前提。美国无烟草青少年运动(CTFK)中国办公室从2008年开始,每天收集发布“中国公共卫生及烟草控制议题日常监测”,监测涵盖国内公开发行报纸每日的烟草业和烟草控制新闻报道和评论。本文以“云南”为关键词,检索CTFK自2008年至2010年三年收集的所有烟草业和烟草控制新闻报道,排除节假日及一些不可知原因外,收录包含“云南”的报道共计325篇,其中烟草业报道216篇,控烟报道109篇。这显示,《烟草控制框架公约》虽然自2006年在我国开始履约,但云南烟草产业的报道相较控烟报道而言,在媒体报道中依然占有绝对的话语空间。

在烟草业新闻占据绝对优势的环境中,云南控烟报道艰难起步,逐渐从“没有”向多样性发展,特别是在每年五六月间,控烟报道量剧增,这与每年的5月31日是“世界无烟日”不无关系,这一时间前后,自然会有不少“应景”的控烟新闻出现。

除“世界无烟日”外,一些特别的时间点也可以成为控烟报道出现的根据,成为控烟新闻产生并引发关注的重要时机。比如2009年“3·15消费者权益日”之际,云南本土媒体将关注点投向烟盒包装的图标问题(根据世界卫生组织《烟草控烟框架公约》要求,烟盒包装必须采用明显的警示图片并且图片大小不得少于烟盒表面面积的三分之一,但我国的烟盒一直坚持只使用文字警示),强调标示不明是对消费者知情权的侵犯;同年9月10日教师节,在昆明举行的一场联欢会也吸引了众多媒体的目光,来自昆明多所学校的学生将他们自己拍摄的烟草广告和日常生活中的吸烟镜头制作成画册送给老师作为教师节礼物……这些与控烟相关的新闻都没有集中在“无烟日”前后,但却借由其他特殊的时间点,将“信息”变成了“新闻”,将健康信息的“知识性”转变为新闻报道的“事件”,从而使健康信息真正成为了新闻报道。

 

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