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更大更强地传播中国声音

 

                                                                  □ 方汉奇

今年是新华社建社80周年,说起中国通讯社的发展,还有更长的历史。民国初年全国共有500多家通讯社,解放前也还有几百家存在,规模都不大。当年飘萍创办的新闻编译社虽然名气大,但实际上只有四个人,一个社长,一个副社长,一个编辑主任,还有一个送稿人,1918年前后这样的通讯社就是全国性有影响的通讯社。

现在的新华社是有实力、有影响力的新闻机构,而且新华社可谓“一枝独秀”,他既是党领导下的新闻机构,又是国家通讯社,还是世界性通讯社,我看到现在新华社业务多元,创办了各类社办报刊、网络、电视台等,媒介产品丰富,身兼多种职能,成果显著。

当前,我个人认为有一个问题值得关注,即如何把声音更好地传播到世界上,我们的声音能更大,影响更大,传播效果更好。现在新华社已跻身世界前几大通讯社之列,可以与世界上任何国家和地区的机构相媲美,在声音的加强和报道影响力的增强上仍有可发挥空间。西方确实对我们进行了贬低、抵制,我们的任务是要反抵制,反压制,使我们的声音更大一些,更强一些。

新华社在国内的权威性不言而喻,然而新华社作为国家官方通讯社,西方媒体会攻击我们是党的喉舌,不客观、有立场。但事实上新闻媒体均有立场,西方媒体也不例外,所以有立场是很正常的,问题是如何改进我们的报道让西方受众更易接受。

具体来看,在那些代表国家利益的原则问题上必须寸步不让,但有些报道可在形式上多元化,手段运用上更加现代化,力求接近西方受众的阅读习惯。

首先,虽然我们可以有立场,但要按新闻规律运作,用事实说话,而少一些主观色彩。其实在事实选择上就会有主观成分,但表达时要用事实说话。

其次,在时机上要力求先发制人而不是后发制人。在报道上力求走在其他国际媒体的前面,信息和评论都能及时发布。对时机的掌握格外重要,该晚发的晚发,该先发的后发,按新闻规律办事,把工作做在前面。其实那些相对敏感的涉及我们国家利益的问题,更要先发制人,而不要被其牵着鼻子走。

另外,据我了解,新华社自己有很多子报子刊,还可以办些“一表三千里”的报纸,“七大姑八大姨”式的报纸,以财团法人或公共知识分子面目出现,吸收中间受众,发挥作用和影响,为我所用。

说到底这也是按照新闻规律办事,要研究一下受众心理就会发现,受众对直接的正面宣传往往带有逆反心理,难以信服;而那些潜移默化的间接传播反而更易被接受。

 

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