本期推荐

扎实开展“走基层、转作风、改文风”活动

一个地方时间何以演变为网络公共事件

军事热点:在众人关注中把握与引导

报业竞争与新媒体征程—中央媒体篇

寻找“四力”,触“网”副刊的文化担当

铺天盖地的互联网,把自1897年在上海诞生“附张”以来的报纸副刊,卷进了史无前例的局促之中。网络“网”走了副刊的读者;网络,已经改变了报纸副刊的生态。

 

                                                          □ 祝芸生 柳易江

网络,改变了副刊的传统生态,它逼迫副刊人不得不适应变化了的时代需要、社会需要和新时代时尚阅读的需要,副刊必须取悦读者、指导读者。副刊,必须寻找改良措施,应对无处不在的互联网,担当文化传播的责任。

寻找注意力,吸引读者

在从循序阅读进入跳跃搜索的网络时代,寻找稀缺商品“注意力”,就是副刊的第一发力点。

第一“穴位”:标题。在速读时代,标题成为吸引读者的第一道晨光。副刊标题是文章不可替代的关键词,应与文章语言风格相一致,或平中见奇、或平白如话,或朗朗上口、或让人一震……

副刊标题与一般文学作品最大的区别还在于,如果是有一定新闻性的作品,那就必须突出这个“新”字,以最大限度地吸引读者注意力。例如,“温度计”与“体温计”比较,后者就更容易让读者联想到当时身陷的甲流时代,从而引起阅读兴趣。

第二“穴位”:新闻性。在大的新闻事件面前、在重要节点之时,副刊的新闻性应该最大限度地发挥,甚至要以“暴走”节奏紧跟新闻。因为,读者在新闻事件之后还会想知道新闻背后的故事,也必定会有自己的观点、想法,而与此相关的优秀副刊作品,就会给读者带来酣畅淋漓的痛快、心灵释放的愉悦。

如果说,做好、做巧标题,靠的是编辑的基本功;那么,要点中新闻性这个“穴位”,凭借的就是编辑敏锐的新闻反应能力,以及“旗下”一批“招之即来,来稿可用”的作者群。在紧抓新闻事件之余,副刊常态作品也要把握时效、时令,保证新鲜性。

第三“穴位”:版面。对读者注意力的吸引,还有版面语汇,包括栏目设置,文章题材、体裁、长短搭配以及整体版式。版式,是副刊的外在形式,是包装。字体、图片、线条等版面要素,都力求在“审美”的最高境界下游刃有余地得以表达。版面设计,是创意性的工作,是创造“美”的幕后奉献。

 

(下一页)

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532