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报业竞争与新媒体征程—中央媒体篇

大片传播策略对媒体的启示与借鉴

——关于媒体实施精品力作战略的理论与实践思考

                                                                  □ 徐润南

影片《英雄》开启中国“大片时代”,迄今已近十年。在大片的整合营销之中,传播推广又是必不可少的环节和部分,其对于影片的传播、扩大知名度及其现实票房业绩等,常常具有决定性影响力。

2010年末,由著名导演姜文执导并主演的影片《让子弹飞》在社会上产生了广泛而强烈的反响。

出品人马这样阐述其宣传理念,“《让子弹飞》票房要破国产电影纪录,起码需要2000万观众,如果十个看到宣传的人里有一个愿意买票,就起码要让2亿观众,也就是40%的城市人口知道《让子弹飞》。我们要把握住这些人上班的途径是什么样的,让他们出门看到‘子弹’,进办公室看到‘子弹’,翻开报纸看到‘子弹’,上网看到‘子弹’,只有让信息重复接受,他们才有印象,有印象才会看电影,看完之后他们觉得是好片子,才有可能帮我们继续传播。”他们确实这样去做了。正是依据这一全方位高密度投入推广理念,使得《让子弹飞》在宣传媒介选择上几乎使用了所有的媒介手段,并且也确实取得了意料之中的不俗效果。

分析《让子弹飞》宣传推广策略,其除了在传统媒介渠道实行全方位宣传攻势,尤为值得一提的是,其更在微博等新媒介中开辟全新宣传推广阵地,从而形成了一个时期内对于影片的全方位立体宣传推广势头,并最终把宣传推向高潮。

《让子弹飞》在微博平台上至少有两个宣传途径:一是宣传方主动进行的宣传造势,其中包括《让子弹飞》影片的官方微博账户,由演职人员在微博上有意无意发布一些与影片相关的信息。二是由其他宣传媒介第一次传播之后,经由受众在微博上又作为传播者进行影片信息的二次传播。

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