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新闻集团的“维稳”策略及未来之路

 

                                                                  □ 文 建

“窃听丑闻”让默多克新闻帝国在道德上一败涂地。不过,面对全球媒体和公众的口诛笔伐,新闻集团商业运作总体上依然稳健,经营模式并未垮塌,一些批评家预期的“轰然倒地”或“像多米诺骨牌般倒下”并未出现。

这个有着严重道德缺陷的传媒帝国为何遭重击而未倒塌?默多克是如何维持集团内外部稳定的?窃听危机之后,新闻集团又将走向何方?

默多克如何“维稳”

默多克从儿子詹姆斯手中接手亲自处理窃听危机后,采取一系列有力措施,新闻集团内外部局势得以稳定。

1.认错、回购、放权,三步棋稳定大局。首先是“认错”。默多克果断丢车保帅,关闭了对集团意义重大的《世界新闻报》,并抱着印有“谢谢,再见”字眼的报纸频频亮相于媒体,这种良好的“认错”态度,在一定程度上平息了公众的愤怒。听证会上“最谦卑的一天”的发言,言辞恳切,也为默多克赢得不少同情分。其次是“回购”。在股票市值大幅缩水之际,新闻集团及时回购50亿美元公司股票,止住了市场的恐慌抛售潮,向股东传递出集团财务依然强劲的信号,赢得投资者信心。第三是“放权”。在集团内部,默多克透露将安排首席运营官蔡斯·凯里(Chase Carey)担任首席执行官,并表态称凯里是比次子詹姆斯更合适的接班人选,这种主动的“放权”姿态,既赢得董事会成员认可和支持,又安抚了那些抱怨没有投票权的小股东们的情绪。

 

 

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