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全球一体化背景下军事新闻对外传播新思维

 

                                                                  □ 翁淮南

确立战略思维

战略思维是一种张扬特长的优势思维。这种系统优势战略为军事新闻对外传播展现了一个全新的视野:在军事新闻对外传播中避开劣势,而积极寻找优势,并整合优势,从而在全球舆论竞争中获胜。当前中国新媒介发展起步高,国际舆论对中国军队的关注度明显提高,中国军队实行了信息开放的政策,中国军事媒体全面提升专业化、国际化水准,这是我军事新闻对外传播力建设的优势。社会主义制度下党和军队信息传播调控是我军事新闻对外传播的特色,也是体制上的优势。用好这个优势,可以动员全军全社会的力量形成对外传播整体合力。

战略思维要求我军国际传播的目标能体现层次性和长远性。我军国际传播短期目标是就具体事件阐述、澄清事实,提高我军在国际社会的知晓度;中期目标是提高我军的美誉度;长期目标则应当是增强国际社会对我军的认同度,提升我军软实力。

战略思维要求我军国际传播的任务设置能保持动态稳定。美国之音作为“战果丰硕”的意识形态工具,它的重要经验是保持传播目标的动态稳定性。实施成功的对外传播是一项长期、渐进的工程,一旦经过严密论证制定了传播战略目标,就必须在宏观上保持目标稳定性,而不能视之为实用主义的权宜之计,也不能因为突发事件或境外媒体对我军的恶意报道而疲于应付,偏移方向。要先设置一个顶层目标。这种思维的特质就是目标化任务设置,可以避免当前军事新闻对外传播在目标、任务设置上存在“跟着感觉走”的状态。同时,确保我国军事新闻对外传播下一步战略的全面性。

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