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都市报主流化转型的十大趋势性变化

 

                                                    □ 王清颖 何慧媛 周新宇

伴随经济建设和传播技术的快速发展,为应对社会形势和舆论环境的巨大变化,越来越多的都市报从定位于市民报纸、服务性报纸、社会生活报纸的“子报子刊”“小报小刊”概念中走出来,展开一轮主流化转型,在内容、经营和业态三方面发力,追求正确导向和责任担当是转型的重要方向。这当中,传播理念、报道内容、传播方式等方面的十大趋势性变化值得关注。

1.整体格调从媚俗化向严肃化转变。

都市报在坚持强调以读者为本位的前提下,改过去为“抓眼球”,无条件迎合受众需求的做法,坚持积极、健康、有益的报纸格调。这在一定程度上缓解了一些都市报格调低下问题。特别是在重大事件、突发事件报道方面,不少都市报策划起步早、执行到位,内容形式浑然一体,对报纸内容质量的提升起到关键作用。

典型案例:“5·12”川地震当日,《南方都市报》率先采用黑色报头,暂停副刊及消息类城市杂志;《羊城晚报》策划连续的主题报道,全景式披露救灾情况,重点关注受灾群众的安置和心理安抚工作。

2.内容选择从市民化新闻向政务新闻转变。

时政新闻“是财富不是包袱”的理念已深入都市报办报核心思想,不少都市报都特别重视围绕时政热点策划专题,力求从民生角度挖掘时政新闻细节,深度解读,精耕细作。都市报不再仅仅满足于为群众提供服务性内容,而是讲增强党性观念,将党的主张和人民的呼声结合起来,将机关报的一些理念吸收过去。

典型案例:《成都商报》将每日的50多个版中2/5的版面和人力投入到要闻部,曾拿出60个版做了一系列有关成都市城乡一体化发展的报道。

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