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报业竞争与新媒体征程—中央媒体篇

 

 

 

从传统媒介向专业信息提供者转型

——以《中国黄金报》为例

 

当行业里的信息内容被大众媒体广泛关注之后,直接导致大众媒体与行业媒体在盈利性资源上的竞争。产业经济类报纸要想继续保住“行业龙头”的地位,就需要凭自身的竞争力来实现。而与此同时,母体行业的需求也不再仅仅停留在单一的信息沟通、政策解读和宣传层面,还包括需要运用媒体影响力与之“协同作战”,或提供实用性和针对性更强的产品。

                                                                  □ 荣思远

如何与母体行业“协同作战”,提供实用性和针对性更强的产品?中国黄金报社自1999年便开始尝试改革与市场创新,明确提出内容的“倒推原则”和“接通上下游,打开产业链”的发展理念,并率先在全国产业经济类报纸系统中提出了“把报纸当作产品来办,把报社当作企业来办,把报业当作产业来办”的理念,实现了由主要依靠上级拨款向基本自主经营、自负盈亏的转变。在这10多年的改革创新、发展探索中,逐步确立了中国黄金报社“由传统单纯的新闻资讯提供单位向专业性综合信息提供商和品牌建设服务商”转型的发展目标。

内容就是生产力

以《中国黄金报》为例。2000年5月,《中国黄金报》由周二四块版改为周二八块版,黄金矿业和饰品珠宝行业的版面各占一半。并且,在全国黄金行业没有完全市场化改革的背景下,率先开辟了“黄金市场”专版,大量报道行业改革政策、市场交易、市场需求等市场化信息。这比我国黄金行业市场化改革的标志性事件“上海黄金交易所正式开市交易”整整早了两年半。此举使《中国黄金报》牢牢占领住了黄金行业改革发展的舆论主阵地,把握住了行业改革发展的主旋律。

同时,中国黄金报社快速由传统的黄金矿山宣传阵地,逐步向黄金珠宝首饰加工销售领域渗透,开辟出与黄金矿业同等版面数量的黄金珠宝首饰版面。这样,就把黄金产业链的上下游产业串了起来,即“接通上下游,打开产业链”。这样一来,巧妙地将整个黄金珠宝行业的新闻信息实现了统筹和细分,报道的实用性和服务功能也大大增强。

接着,随着黄金珠宝行业的发展,以及报社宣传报道和服务理念不断改革创新,报社宣传开始从平面上跳出来,走向立体策划。除报纸之外,衍生出了多种服务产品。报社以报纸为媒介,策划了一系列活动,逐步由过去别人搭台,报社挤进去“唱戏”,转变到中国黄金报社搭台,吸引行业人士踊跃“唱戏”。例如,2002年、2004年中国黄金报社与国家劳动部合作,成功主办了两届“菜百杯”全国黄金珠宝首饰营业员营销技能大赛,这个活动在全国黄金珠宝首饰零售系统影响广泛,有力推进了全国黄金珠宝零售系统队伍建设。早在2000年前,报社就大力发展数字化信息服务和传播能力,报社的媒介平台由单一的报纸向报、刊、网、手机短信等多种媒介平台转型,形成了多元化、多品种的经营产品。

不但通过报纸,中国黄金报社还利用“中国黄金报理事会”,积极吸收产业上下游的企业家入会,把大黄金行业上下游的老总们聚集起来,使其直接见面,交流沟通。而与北京黄金经济发展研究中心合署办公以后,报社又着力在新闻媒体业务之外,积极开展了培训、咨询、市场调研、会务会展、网络信息服务等系列业务,进一步扩大了中国黄金报社的内容生产力,并在行业内树立起专业权威的品牌影响力。

 

 

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