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报业竞争与新媒体征程—中央媒体篇

 

 

 

新媒体操作者的四点共识

传统报业进军新媒体已成为毋庸置疑的报业发展方向,当多数媒体人还在探索“互动”本质的Web2.0时代时,强调网络“商业价值”的Web3.0概念已经提出并受到追捧。

对传统媒体从业者而言,技术发展的日新月异可谓令人眼花缭乱,如何把握和运用则常常是仁者见仁、智者见智。但通过走访近十家中央媒体,记者发现其实在新旧产业链对接的四个主要环节,操作者们有很多相似见解。

 

                                                           □ 李  翟跃文

内容:多介质发展是王道

坚持“内容为王”的报业一直以来对产业链的上游较为重视。内容取胜,是克敌制胜的核心。传统媒体“单打独斗”的年代,报纸、广播、电视有着区分度相对较高的固定受众群,因此,各自为阵,依靠内容守住自己的固有市场,渠道、终端扩展相对考虑较少,形成“头重脚轻”的产业链。

随着媒介生态改变,新媒体环境下,碎片化空白时间的填补在解决终端呈现局限后,开辟出一块潜力十足的媒体市场。而四处涌现的全媒体平台使得传统媒体原有受众界限模糊,报纸不仅要突破纸媒间“同质化”困境,同时不同形态媒体间“同质化”竞争更为激烈。作为全国报业改革瞩目焦点的中央大报,在新媒体进程中纷纷开始发展多介质媒体内容。

“如何将生产的内容产品,通过不同方式、不同手段、不同载体进行传播,同时还要得到用户认可,使传播力、影响力及经济效益都实现最大化,这是中央级大报在推进新媒体建设时必须要面对、回答的问题。”《农民日报》新媒体发展中心主任刘伟建认为,传统报业发展新媒体早已成为共识,面对媒体竞争日益激烈的新形势,中央级大报发展新媒体虽然不乏被动因素,但信息技术带来的革命与冲击,是经营多年传统媒体的报社必须主动迎难而上面对的问题。“发展新媒体不能简单跟风,更不能沿用做传统媒体的思维方式和经营思路,在实现新旧媒体融合的同时,传统报业一定要发挥自身多年来形成的内容资源优势,充分运用多种媒体技术手段,打造新型传播平台和传播渠道。传统媒体不能再等着国家输血,要全力健全自身的造血功能。”

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