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报业竞争与新媒体征程—中央媒体篇

 

 

 

权威观点亲切表达的八个技巧

 

                                                           □ 明 马轶群

口语化:文风上的“三贴近”

4月8日,美国国务院发布《2010年度人权国别报告》,和往年一样,这份报告再次点名批评了俄罗斯、中国、白俄罗斯、泰国、朝鲜、古巴等世界近百个国家。在这份报告中,美方不改颐指气使的偏见与傲慢,对中国人权状况说三道四。如何应对呢?新华网不仅及时刊播国务院新闻办公室发表的《2010年美国的人权纪录》,还刊发了系列评论文章,其中《美国说人权,地球人都笑了》一文堪称历年来驳斥美国人权的经典文章。文章刊发后,我们收到来自各方的好评。

故事化:精彩的新闻要有故事

纪念中国共产党诞辰90周年之际,新华网陆续在首页头条套红播发《101岁的开国中将写给未来的信》《90岁雁翎队副队长讲述打鬼子端炮楼除汉奸截军船》《95岁女红军的两次“长征”》《最老与最小党代表的“心灵对话”》《早期共产党人海外足迹》《支持过中国革命的国际友人》等文章,以故事吸引人,以情节打动人,以理想情操感染人。

动感化:找到合适的动词让新闻“动”起来

姚明是中国篮球的里程碑,他的影响超越国界和篮球,他的退役新闻发布会同样受到海内外网民的极大关注,球迷们不仅为他在如日中天的事业巅峰中退役而惋惜,而且也通过他的表白期待他的新事业更加辉煌。

7月20日,新华网在首页头条刊播《小巨人宣布退役 “姚”望未来“明”天可期》,标题中隐含的两个“动词”贴切生动,富于人情味,适合特定的语境。

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