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报业竞争与新媒体征程—中央媒体篇

 

 

 

 

新媒体实践领军人思考辑录

——关于媒体实施精品力作战略的理论与实践思考

                                                               □ 本刊记者

新旧媒体融合,报网互动是“排头兵”,从第一批传统报业建网站,已走过十余年。摸着石头过河,报业领军人在实践中形成以我为例,探求趋势的报网互动观。

雷晓路(《法制日报》总编辑):传统媒体不会被新媒体取代。传统报纸必然会受到新媒体的影响而发生改变,传统报纸要做的就是抓住机遇,实现与新媒体的融合与共赢,既不放弃传统媒体的优势,又积极适应媒体环境的变化,迅速发展新媒体,谋求1+1>2的效果。比如报纸可以在新闻采写、评论、分析、调查等方面做足做深做透,做得更加专业、更有质量、更具针对性,利用网络、手机、移动阅读器等新媒体,将新闻及信息服务产品进行多媒体、多平台的更为广泛的传播,扩大传统报纸的覆盖面和影响力,同时还可以利用新媒体技术平台,搜集受众对新闻产品的意见,加强与受众的互动。

对于受众而言,他们不会关心什么全媒体,他们只要求能够在任何时间、任何地点、以任何方式接收到他们想要的信息,甚至是个性化信息。那么,媒体要扩大自己的影响力,就必须去满足受众的这种需求。以前的读者可能喜欢读报纸、听广播、看电视,现在他可能更习惯用手机及各种阅读器了,那我们就需要适时地研究和跟进受众阅读习惯的变化,然后通过各种可以实现的新媒体技术手段去满足这种变化。

《法制日报》走的是由报网互动到报网融合之路。每天的《法制日报》付印后,全部内容第一时间在法制网上发布,这样,《法制日报》的内容读者就会成几何数增长,扩展到几倍甚至十几倍,有效扩大了《法制日报》的覆盖面和影响力;法制网在发布《法制日报》稿件后,均在每篇稿件下建立了对话框,网友对每篇稿件的评论、意见,甚至新闻事件的后续发展、新闻背后的故事,都会出现在对话框里,对我们评判记者稿件质量以及进一步做好新闻的后续报道提供了帮助。同时,法制网还在网上建立调查窗口,为记者报道新闻提供数据支持。在实现互动的基础上,我们今年又建立了统一的采编发稿平台,修订了采编业绩考核细则,有效地调动了记者采写稿件的积极性,扩大了法制网原创新闻的数量,增加了法制网的流量,实现了一个编辑平台、两个发布终端(报纸、网络)的转变,逐步走上一条报网融合发展之路。

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