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报业竞争与新媒体征程—中央媒体篇

 

 

 

《哥伦比亚新闻学评论》2011-7/8(美国哥伦比亚大学新闻学院创办的一份新闻媒体和市场研究刊物,在全球新闻学研究领域颇有盛名。)

美国公共电视台能重整旗鼓吗?

在“软实力”一词日益风行的今天,国家公共电视台的重要性愈加凸显,但是美国公共电视业的处境却令人担忧。目前美国的公共电视台普遍过于分散,难以形成合力,不能形成有效的国家软实力。而且,受到商业电视台的影响,美国的电视媒体现在走的是重观点和名人效应,轻新闻制作和突发事件的路径,对民众的知情权是一种伤害。还有,美国一些政客和民众正在呼吁政府减少对公共电视台的资助。

公共电视台衰落的后果显而易见,希拉里不久前曾大赞半岛电视台在中东报道上的作为,此举给了美国公共电视台一记大耳光。在电视市场日益全球化、开放化的今天,观众的选择有很多,但受到伤害的是美国的利益和它的全球形象。与美国日益衰落的公共电视台相比,中国、俄罗斯、卡塔尔的国家电视台都在不断地进行海外扩张。以美国的体制,要想催生出一个“BBC”恐怕很难,但政府应从国家利益高度对这一体制进行重新规划。

《主编与发行人》2011-8(1901年创办于纽约,是一家全方位覆盖北美报业发展各个方面的权威杂志。)

数字印刷能否重塑报业?

随着更多报纸转而出版个性化、本地化的版本来增加收入,它们开始考虑购入数字印刷设备或外包这项服务。传统的平版印刷流程是电脑—印版—印刷机—报纸,而数字印刷则省略了中间两步,加快了整个印刷流程。而且,色彩会更美观,印刷质量也很出色。

数字印刷能够增强报纸的价值,使新的编辑思想高效贯彻,还能灵活地加入本地的内容或有针对性的广告,催生新的商业模式。在移动设备流行的今天,消费者更愿意根据自己的需求定制信息。数字印刷能够让报业更好地顺应这种趋势,它可以在全球范围内立刻生产出读者想看的报纸,甚至每一个版面都是个性化的。数字印刷的另一大好处是降低发行的费用,因为全球都有数字印刷的网点。与传统印刷相比,几千份之内的地方版或国际版报纸印刷显然是数字印刷的成本更低。随着科技的进步,该项成本还会越来越低,报业应该抓住这一重要的机会。

《广告周刊》2011-8(原《媒介周刊》《广告周刊》《品牌周刊》于近期合并刊出为《广告周刊》,继续关注报刊、电视、广告及品牌经营等传媒业动态。)

“默多克之夏”何时结束?

在窃听丑闻发酵了一个夏天后,默多克最后的战役已经打响,那就是将窃听事件的责任推卸到他人头上,以保住关键的人物和整个公司的名誉。

我们看到了一个新的默多克。那个老辣凌厉、泰山崩于前面不改色的默多克不见了,取而代之的是一个普通老头的形象。银行家称他仍然心智健康,但判断力江河日下。我们也看到了一个新的詹姆斯,他与丽贝卡·布鲁克斯一样都有责任,但因为身份他保住了工作,却丢掉了信用。我们也看到了一个新英国,一个少了默多克的英国,政治影响力在削弱。我们看到了一个新的默多克家族。伊利莎白和詹姆斯互相推诿,拉克兰和邓文迪借机上位。我们还看到了一个洋洋得意的白宫,有什么比让平日讥讽民主党的福克斯新闻此刻如坐针毡更痛快呢?英国议会目前暂时休战了,但法院要求新闻国际公司提供所有已经发现的证据。美国银行家正在一旁偷笑,他们所期望的“默多克之夏”的结局是破产……(程征)

 

 

 

 

 

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