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七大途径推进

全媒体条件下的传播能力建设

    转型,要立足于我们自身优势与核心竞争力,在传统媒体与新媒体的交叉点上,做我们想做并且能做的事情。

 

                                                                  □ 张东明

我们正在大踏步进入“全媒体”时代。全媒体传播给媒体生产和传播新闻,给受众获取和阅读新闻,都带来了深刻变化。急速改变的传媒大环境,不断涌现的新兴媒体,对传统主流媒体,特别是各党报集团多年形成的影响力形成了很大冲击。在全媒体条件下如何构建并提升传统主流媒体的传播能力,成为备受业界关注的问题。

我们认为,在媒介传播手段与技术日新月异的背景下,党报集团应该进一步优化体制机制,积极进行观念创新、内容创新、形式创新、手段创新、载体创新,从提升判断力、公信力、采集力、发布力、亲和力、覆盖力、技术驱动力等七个方面,全面提升传播能力,重树党报集团作为“主流媒体群”的影响力。

提升判断力,主动切入议题设置提高引领水平

全媒体时代信息资讯极大丰富。随着以微博为典型的“自媒体”的勃兴,网络和移动媒体的应用越来越广泛,传媒业正在进入“泛媒体”时代,形成“每个人都是传播者,每一刻都有最新资讯”的全新传媒语境,并与传统媒体展开受众注意力和影响力的争夺。

因此,传统媒体要更加致力于提高自身职业素养和水准,以更高的专业化要求判别一条资讯是否具有新闻价值和报道价值,努力在“泛媒体”传播的竞争中胜出。对于党和政府关注、普通读者关心的话题,对于正在发生的或即将发生的社会现象,对于百姓普遍期待和广泛关注的新闻事件,必须有足够的新闻敏感和判断力,先人一筹,精心策划,主动设置议题,吸引广大读者参与,引领社会舆论,从而巩固和增强自身的影响力、引导力。

提升公信力,强调真实准确以正视听

在信息爆炸乃至信息过剩的年代,网络传播不可避免充斥虚假和重复的内容。受众迫切需要一种信息的确认感:不仅需要有信得过的传播者传播事实真相,而且需要信得过的传播者帮他作出解释、判断和选择。对受众来说更具可信度的主流媒体舆论可以成为全媒体时代引领社会舆论的强劲引擎。真实准确的信息、鲜明独到的见解,是传统媒体应对全媒体语境的必然选择。

在数字化时代,公信力作为传统媒体的独特优势,是全媒体时代应对竞争的传家宝,是传统媒体的核心价值所在。因此,传统媒体特别是我们的党报集团,要发挥长年积淀下来的公信力优势,更加强化责任意识,善于抓住焦点、热点问题先声夺人,给予受众第一认知,占领舆论制高点;在多元舆论混杂的情况下,善于明辨是非,以准确的报道、正确的观点廓清迷雾,成为引领社会舆论的响亮声音,藉此强化“舆论领袖”地位和公信力形象。

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