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党报弘扬主旋律的形式创新

——《湖南日报》红彩信制作传播活动案例解析

“彩传盛世 情动湖湘”红彩信制作传播活动让制作和传播健康、积极、向上的信息成为群众的自觉意识和习惯,这是党报创新形式、弘扬时代主旋律的一个有益尝试。活动取得了良好社会效益,值得总结回味。

                                                                  □ 徐 勇

“红彩信”活动开展背景

弘扬时代主旋律,如何选择一个较为适合的切入点和实施形式非常重要。

作为省委机关报,如何大力弘扬时代主旋律,向社会宣传正确的世界观、人生观、价值观,用健康、积极、向上的文化抢占先进文化的制高点?

从2009年起湖南日报报业集团联合湖南省文明办、中国移动通信集团湖南分公司开展了“彩传盛世 情动湖湘”红彩信制作、传播活动,希望通过形式新颖有趣、内容丰富多彩的活动,让制作、传播健康、积极、向上的信息成为群众的自觉意识和习惯,让社会主旋律成为人们精神生活的主旋律。

活动的方法创新

今年,第三届“红彩信”结合庆祝建党90周年、辛亥革命100周年,在内容和形式上进一步创新,活动开始的第一个月,周彩信作品投稿量就以万计,形势非常好。

一、两个公式反映的思想观念创新

1.“政府主导+媒体宣传+企业参与”——搭建举办活动“金三角”

省领导的高度关注是政府主导的重要体现。湖南省委副书记梅克保,省委常委、省委秘书长杨泰波,省委常委、省委宣传部部长路建平,省人大常委会副主任肖雅瑜、副省长刘力伟以各种形式参与、支持活动,纷纷发来自创红彩信、短信。而在三届“红彩信”活动中,湖南省文明办、湖南日报报业集团、湖南移动结合自身特点,充分发挥优势,形成合力,保证了活动顺利推进。

湖南日报报业集团建立专门的活动宣传营销小组,调动各种资源,用名人效应、新闻与评论相结合、报网结合等全方位、立体宣传推广红彩信活动。集团旗下华声在线网站对刊登在《湖南日报》上的所有“红彩信”照片和宣传广告进行二次传播,扩大了社会影响。

湖南移动则担当起“企业公民”责任,除提供平台和强大的技术保障外,还为获奖者提供了丰厚的奖品,激发了广大群众的参与热情。

在第三届红彩信活动中,湖南省委组织部党员教育中心也积极参与,作为主办方之一,号召全省300万名党员积极参与,带头制作、传播红彩信,让“红彩信”的红色精神有效传达到各个角落。

2.“报机结合”“报网结合”——实现“1+1>2”

《湖南日报》发挥主流媒体优势,营造舆论氛围。每天在一版选登2-3幅优秀红彩信作品,营造活动氛围;每个星期在固定版面推出两个半版的新闻版,撰写编者按,介绍活动进展情况,刊登每周“红彩之星”获奖作品和获奖感言,激发群众参与热情;每周配发两篇以上短评,进行正面舆论引导。

华声在线进行二次传播,并在湖南在线、湖南省优秀形象篇频道及湖南省文明网上进行活动网址链接。报网结合,最大程度扩大活动覆盖面。

湖南移动充分利用自身技术、渠道和客户优势,重点做好技术支撑和客户参与发动等工作。如开发和改造相关技术、平台,为群众参与提供完善技术保障;通过10086短信平台向移动客户群发送活动推介短信;设计印刷活动宣传海报、单页,在各移动营业网点和校园发放;使“红彩信”活动知晓率和参与率不断提升。

三方合作集合了报纸的权威、网络的迅速、手机的便捷,为活动迅速深入群众打下了良好基础。

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