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与互联网共享新的传媒市场

    我们在感受危机的同时,也应感到幸运,原来我们生长在这么一个需求丰富、媒介形态多元且相得益彰的大传媒时代,到处都生机勃勃,原来我们的空间还那么大。

                                                                  □ 蔡小伟

在当今新媒体崛起及由此带来的传媒生态变革下,传统媒体不改变、不创新,就很难发展甚至生存。这是个不容回避的现实问题,作为报业主力军的39家报业集团,更是首当其冲。今天,报业面临的竞争对手,不只是报业集团这样的传统媒体,还必须关注新媒体,关注全媒体,这是新兴的媒介形态,也是传统媒体必须面对的全新传媒格局。传统媒体今后将直面新兴媒体竞合传媒变革,与互联网共享新的传媒市场。

互联网技术的迅猛发展及其在传媒界掀起的技术革命,催生了新的传播方式,引发了媒介生态的巨变。作为媒体形态的集大成者,互联网兼具文字、声音和画面等各种功能于一身,而且还在迅速发生裂变,衍生出花样繁多的媒体终端。这些变化,使得媒体正从纸介质到数字化,从劳动密集型到技术密集型,从人工投递到网络传输,媒体生产力正在呈现质的飞跃。技术丰富着传媒的形态与数量,也改变了受众接受信息的习惯,改变了传统媒体与受众的关系。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的统计报告显示,截至2010年12月31日,中国网民规模达4.57亿人。根据安吉斯媒体集团自2006年起在全球范围内启动的消费者沟通研究(CCS)结果显示:2010年中国消费者每天接触网络的时间已基本等同于他们接触广播、报纸和杂志的时间。虽然网络接触时间并未超越电视媒体,但这一天也不会太遥远。这些数据与变化都充分表明了媒体受众群体和习惯的根本性变化。

媒体的生态环境和结构布局已经发生巨变,媒体的生产方式和传播方式正在发生质变,在传统媒体增长放缓和新兴媒体的勃兴与活跃中,业内人士对“寒冬论”“报业消亡论”的争论被不断引发。“狼”来了,传统媒体的末日真的到来了吗?

答案自然是否定的。综观互联网从信息聚合、媒体社会化到自媒体的发展过程,可以看出新媒体和传统媒体之间并没有不可逾越的篱笆。其核心都是做新闻。传统媒体强在专业、公信和内容,新媒体长于用户体验。有研究者认为,当网速发展到极致,人们不再担心网速的时候,最需要解决的问题依然有两个:一是内容,一是用户服务。全媒体时代,技术已不成问题,重要的是内容和实现途径的转变。内容是第一位的,如何以优质的内容吸引用户是包括新媒体在内的所有媒体最重要的生存之道。传统媒体受众流失的真正原因在于互联网更了解用户需求,更知道为他们提供什么内容。新媒体业务之所以对传统媒体那么重要,就在于这是传统媒体将其受众变成用户的有效路径。

从这个意义上说,新媒体的冲击导致了传统媒体的生存困难,同时也为传统媒体的结构调整与优化升级提供了机遇。互联网承载了4.57亿网民,撞开了一个全新的新闻领域,那是一个大市场,一个从来没有过的新闻市场。我们在感受危机的同时,也应感到幸运,原来我们生长在这么一个需求丰富、媒介形态多元且相得益彰的大传媒时代,到处都生机勃勃,原来我们的空间还那么大。面对一个如此浩大的新闻市场,幸运之余,我们更应思考如何参与分享。

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