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抓县市新闻,树晚报“随时在身边”的亲民形象。晚报目前的发行范围基本上还是以城市市区居民为目标读者群,近年来在嘉兴这样的东部沿海地区,县域经济的规模相当庞大,相当多的县城开始向中等城市迈进。地市一级晚报扩大发行覆盖范围,开拓新的广告收入增长点,必须向县域延伸。而地市晚报能不能吸引县域广告客户,前提在于能不能充分及时地报道各县市的热点新闻事件,切实提高晚报在各个县市的阅读率。《南湖晚报》特别设立县市新闻板块,在各个市县设立记者站并派驻常驻记者,力求把新闻触角伸到县市新闻第一线。   

通过近年的实践,市县记者站在捕捉新闻热点,形成舆论焦点方面发挥了巨大作用。比如去年的《谁用布条拴住了他们快乐的童年?》,集中报道了海宁市一些外来打工者为防止孩子出意外,无奈之下只好把无人照看的孩子用条条长1米多的布条拴在工地旁。此组报道一出,在当地读者中反响极为强烈,顷刻掀起了一个舆论热点,晚报也因此得到当地读者的追捧和喜爱。该报道获得2010年度浙江新闻奖一等奖。                              

做深做透重大新闻

以“飞入寻常百姓家”为己任的晚报,在报道内容上比较草根,大凡油盐酱醋、邻里短长,都在报道范围之内,这些是晚报的“肉”。但晚报还应该有“骨头”,那就是重大新闻的报道。重大新闻关注度高,即使不直接跟居民的利益发生关联,但事件本身的新闻价值,使报道直接刺激社会神经,吸引读者眼球。

做突发新闻。在社会矛盾凸显、各种突发事件概率增多的今天,任何一家晚报都不愿意“晚报”。《南湖晚报》对重大突发事件报道高度重视,视之为报纸的“生猛海鲜”,是“主料”,为此特别成立热线新闻部,开通24小时新闻热线。在报道规格上,常常一开始就做好制作“新闻连续剧”的心理准备,连续作战,一战到底,力争新闻报道呈现出扣人心弦的效果。

比如《18米深的海底一工人被困,扣人心弦大营救仍在继续》,2010年11月,嘉兴港区工人师傅海下作业时,因为藏身其中的钢护筒受海水挤压突然变扁,致使工人师傅有性命之虞。获悉这一线索后,晚报派出几个报道小组日夜轮值蹲守,从海底切割失败,再到上海专业营救人员施以援手,再到多方汇集营救成功,整个过程的紧张程度丝毫不亚于一部跌宕起伏连续剧。晚报层层推进的报道使大营救成为连续几天市民最为关注的新闻。

做“深度新闻”。晚报常规的新闻报道往短、平、快倾斜,但这并不意味着放弃深度报道。读者的阅读需求是多方位、多层次、立体化的,《南湖晚报》在活泼轻快之外,也非常注重深度的一面,对关注度高、牵涉面广的非突发性的重大新闻事件,往往采取由表入里、由浅入深的方式全方位报道。为使深度报道形成固定的周期,产生品牌效果,《南湖晚报》设立“深1℃”专版,用每天一个整版篇幅进行深度报道。

“深1℃”的稿源采取灵活方式,以本地新闻为主,同时也购买一部分外稿。这样做的考虑是:深度报道的版面一定要保持足够热度,尽量保持话题的大众性,报道不能停留在事实陈述层面,要能通过新闻事实的报道引发社会思考,提供可资借鉴的经验和教训。在本地新闻事件的新闻价值不足以达到这一要求的时候,针对全国其他地方的热点新闻事件引进外稿,能确保“深1℃”始终保持稳定的水平和影响力。.

做“体验式新闻”。现代社会生活纷繁复杂,社会各阶层之间的对话渠道也不通畅,这使得一些社会问题变得暧昧不清,一时半会儿理不出头绪。《南湖晚报》倡导“体验式新闻”,通过记者一段时间的实际体验,根据自己亲历过程中所见所闻所感,客观呈现社会真相。

2009年,为增进社会各界对一线体力劳动者的理解,促进社会和谐劳动关系的形成,《南湖晚报》推出一组大型的“体验式新闻”。记者们分别以建筑工人、清洁工人、三轮车夫、出租车司机、酒吧招待员、街头擦皮鞋人员等身份,实打实地进行一天的实地体验,充分报道这些劳动者的辛酸苦辣,以增进社会各阶层之间的信任和理解。

做精做细社区新闻

社区新闻是近年来兴起的一种新的报道理念。《南湖晚报》于2009年开设“社区版”,每天以两个整版的篇幅报道社区新闻。2010年,开设了4到8个版的报中报“社区报”,每天出版,在地市级晚报中率先推出了“社区报”的概念。社区报特别注重社区信息的广覆盖,好事坏事烦事难事奇事趣事想报就报,呈现出无所不包、琳琅满目的信息超市色彩,尽量满足社区居民五花八门的信息需求。此外,社区报注重在力所能及的范围内,尽量替社区居民排忧解难,或者为社区居民表达各种诉求提供平台。这样,社区报不仅是一张好看的新闻纸,还是一张有用的新闻纸。

既然是以贴近性取胜的社区新闻,采写位置必须前移。那么,谁来第一时间、第一现场报道社区新闻变得非常关键。也就是说,首先得建立一支反应敏捷、潜心社区报道的队伍。

社区记者。《南湖晚报》专门确定了5名社区记者,每人分片负责,与街道、社区干部交朋友。同时把五名社区记者的头像做成几千张海报,张贴到各个社区,并不定期地开展“社区记者进社区”活动,让社区记者面对面与社区居民交流。在每天的版面上,还刊发当天发稿记者的头像,使社区记者的形象做到家喻户晓,建立起广泛的人脉关系,及时掌握社区新闻线索。

市民记者。《南湖晚报》从几百名爱好新闻、有一定工作条件的报名者中,经过笔试、面试,最后挑选了15名“市民记者”,并进行必要的业务培训。为鼓励市民记者的写稿热情,晚报在社区报上专门为“市民记者”开设专栏,刊发他们写的身边事、身边人,以弥补社区记者人数不足致使新闻面不广的缺陷。

社区信息员、QQ群。社区信息员戏称“包打听”。“包打听”们分布在各个社区,能在第一时间提供鲜活的新闻线索。报网互动,设立 “想聊就聊”QQ群。在网络上开设了一个“100128110”的QQ群,专人管理,24小时在线,这批群友以80后、90后的年轻人为主,往往话题比较先锋时尚,涉及各种“潮人”和时髦生活,这些充满时尚气息的话题使社区报保持了青春的活力和张力。

做精做细社区新闻,“管用”也是不可或缺的方面。社区报能不能把广大居民的心融汇到一起,要看报纸能不能为居民提供有效服务和能提供多大的服务。

“老娘舅”。 社区报与嘉兴市司法局合作,以各基层司法所中的优秀人民调解员为基础,并吸纳了民间一些有威望有能力、人脉关系广、善于调解生活矛盾的热心人,组成了近百人的“老娘舅”队伍。晚报接到热线反映社区里的家庭、邻里纠纷,就派出“老娘舅”前去调解,并将调解的过程刊发在晚报上。久而久之,“老娘舅”树立了威信,成了社区报的一块招牌,许多居民遇到烦恼和疙瘩时常常主动要求“老娘舅”去调解。

“民间红娘”。社区报还与嘉兴百姓求助热线“96345”联合,成立了“民间红娘”志愿者服务队。这20多名“民间红娘”以社区报“缘来约会吧”栏目为平台,为未婚男女牵线搭桥,同时也为社区报提供生动、健康的情感类故事。这类报道有服务性,具有浓浓人情味、故事性,广受欢迎。

“劲走团”。“劲走团”的主要对象是中老年读者,由社区报编辑牵头,人员达数百人,每天晚上7点准时出发,不少老年居民通过“劲走团”增进了健康,交上了朋友,扩大了社交圈。

“追星族”。主要面向中小学生。社区报与嘉兴市科技馆联合,聘请了一名资深天文爱好者为“族长”,在一些有趣的天文现象来临时,像流星雨、月偏食等,组织爱好者集体观看天文现象,由科技馆提供专业观察仪器,并请科技馆的副馆长现场解说。长知识、增见识、又有趣味,“追星族”很受学生和家长的欢迎。

“激情广场”。面向社区中的文艺爱好者。在各个社区都有不少歌唱、器乐、戏曲、杂技的爱好者,总想找机会“露一手”。社区报依托街道、社区和各类协会,组建一支松散型的演出队伍,逢年过节或节庆活动,就在市区热闹的室外广场上,组织几场“激情广场”的演出活动。

“想拍就拍”。为爱好摄影的社区居民提供发表照片的园地,同时配上专业摄影人员点评,使之成为社区居民切磋技艺、奇图共赏的精神家园。(作者是嘉兴日报报业传媒集团总编辑)

 

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