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阅读率:晚报的生命力

《南湖晚报》至今仍保留“晚报晚出”的传统,在新兴媒体咄咄逼人的情势下,晚报紧紧扣住阅读率这一核心任务,着力突出新闻的贴近性、鲜活性、趣味性和服务性,做大做强本地新闻,做深做透重大新闻,做精做细社区新闻,使《南湖晚报》名副其实地成为嘉兴市民的信息超市、生活帮手和精神伴侣,达到媒体和市民心心相印、水乳交融的理想境界。

 

                                                                  □ 蔡伟达

在遵循公序良俗的基础上切实提高阅读率,是晚报赢得市场份额、提高核心竞争力的主要途径。实践证明,在“让报纸更好看、更有用”的目标鼓舞下,经过全体同仁不懈努力,《南湖晚报》最近几年不仅发行量继续递增,广告收入也持续攀升,成为嘉兴地区最受市民欢迎的读物,以及广告客户首选的发布媒体。

 做大做强本地新闻

《南湖晚报》做大做强本地新闻的主要做法是——

抓民生新闻,树晚报民众利益代言人形象。此处的“民生”需做宽泛理解,举凡涉及老百姓的衣食住行、就业就医就学、社会保障、生态居住环境,均在其列。抓民生新闻有一个基本的价值标准,就是勇于担当本地居民的代言人。把百姓的喜怒哀乐放置心头,把心交给读者,在不滥用媒体权力的前提下,通过媒体的舆论传播和放大功能为百姓正当权益鼓与呼,这样的民生新闻才有生生不息的活力,才能赢得读者的认可和赞誉。

《南湖晚报》的民生新闻报道特别注重新闻本身的草根性,尤其是那些带有普遍性的、影响面广的标本性民生难题,一旦获得准确的信息来源,往往会尽最大努力纵深挖掘,寻找问题的根本症结所在,力争新闻报道不仅能促进具体民生问题的解决,还能引发体制机制方面的思考和革新。

比如2009年8月,嘉兴所辖桐乡市某小区惊现“楼薄薄”现象,楼板设计厚度12厘米,但业主自测发现不足8厘米,房子质量堪忧。获得这一线索后,《南湖晚报》迅速调集懂行的采访小组跟进,在权威质检机构“开膛验房”判定是非,开发商作出赔偿之后,报道并没有停止,继续推出“楼薄薄,谁过?”的追踪挖掘,挖出“验收只是走程序,施工队伍不稳定,监理公司位置尴尬,问责机制不健全”等诸多根本性问题,这样的报道对相关部门弥补“制度漏洞”、提升房地产市场的规范化水平有很大的警醒和提示作用。

抓空白时段新闻,树晚报“新闻不睡觉”的全覆盖形象。《南湖晚报》一直坚持晚出,报纸下午才能到达市民手上,如何让新闻“鲜活”和“独家”?晚报的一个重要方法是实现新闻全天候全覆盖。办报之初,晚报就开设“昨夜今晨”专栏,专门刊发“空白时段”新闻。从2007年起,增扩为“昨夜今晨”专版,每天一到两个整版,全部刊发从前一天晚上6点到当天上午10点30分之间的新闻,每天安排两个文字记者、一个摄影记者、一辆车,从晚上6点到第二天早上6点整夜值班,同时,把当天截稿时间推至10点半。其他媒体弱项甚至是空白区的“昨夜今晨”时段新闻,在晚报得到全面加强。实践证明,随着城市化快速推进,以及现代都市夜生活日益多元化,“夜间新闻”越来越成为一个新闻富矿。比如嘉兴火车站晚上一度“黑车”盛行,经过夜班记者图文并茂的连续追踪报道,迅即成为社会舆论热点,促动相关部门重拳整治,“黑车”现象大大收敛。

抓“有用”的财经新闻,树晚报消费和投资的服务形象。晚报的财经新闻报道,侧重政策解读和信息服务。比如当出台加息降息政策、房地产调控政策,以及车市行情、股市行情出现重大波动的时候,《南湖晚报》都会及时推出各种解读性的报道。报道时尽量用通俗的语言,用明晰的表格,用“算账”的形式把政策带来的后果罗列出来,使读者准确理解宏观经济走势,明确自己的投资方向。此外,晚报的财经报道特别注重本地消费市场的变化,比如教育市场、餐饮市场、娱乐市场、健身养生市场等,一方面及时报道各类消费市场的产品和价格变幻,提供有用的参考信息,另一方面还及时披露各种消费纠纷和质量隐患,揭示消费黑幕和消费陷阱,使读者真切地感受到晚报“情为民所系、利为民所谋”的品格和情怀。

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