本期推荐

构建国际舆论新秩序:

更广泛的交流与传播实践

谁来监督媒体

快速反应:全媒体报道重大突发事件

报业竞争与新媒体征程—长春篇

 

 

 

 

                                                

《经济学人》2011/7(创刊于1843年,是全球领先的国际性新闻和商业周刊)

新闻业的未来:重回咖啡馆模式?

三百年前,新闻传播的方式并不如现在这么发达,人们主要依靠口口相传获知信息。你可以在咖啡馆、旅馆见到各种小册子、新闻信札以及海报。但是1833年《纽约太阳报》的诞生,宣告了这种传统信息传播方式的没落。后来的广播和电视进一步把新闻从传统的“双向交流”模式转向一边倒的“单向传播”模式,这也导致新闻行业的集中化。

而现在,新闻行业正在某种程度上回归传统的咖啡馆模式。互联网技术让新闻变得更加多元、互动和社会化。越来越多民众参与到新闻的制作、分享、过滤、讨论和传播过程中来。Twitter、YouTube 这些“大众消息源”让读者和记者一起揭开事件真相。社交网络帮人们寻找、讨论并和朋友们分享消息。大众传媒出现之前的讨论式新闻传播正借由此而开始复活。这种变化将对社会生态带来巨大的影响,世界政治变得愈加透明,新闻议程不再由一小部分人所掌控。这种变革虽是好事,但也引起了人们对于舆论监督弱化和新闻偏见愈加严重的担忧。不论如何,新闻业的转变已是大势所趋。咖啡馆回来了,欢呼吧。

 

《主编与发行人》2011/7(1901年创办于纽约,是一家全方位覆盖北美报业发展各个方面的权威杂志)

美国地方报纸如何打造APP

尽管现在所有报纸都在平板电脑上寻找机会,但做得好的寥寥无几。美国一家地方报纸《奥伦治乡村记录报》发展APP的经验也许能给我们带来一些启发。

目前大部分媒体的APP就像是报纸的PDF版,而《记录报》今年4月在iPad上发布的第二代APP已经完全不同,俨然一份互动杂志。为了达到最好的效果,《记录报》雇佣了专门的团队来研发APP。他们认为,如果报社缺乏相应的资源,外包不失为好的选择。APP的制作应该围绕三个目标:报社的目标、广告商的需要以及消费者的喜好。《记录报》在升级APP前对消费者的数据和使用习惯做了详细的研究,并据此确定了APP的发布策略,即每天傍晚6点发布新闻。在内容方面,《记录报》认为除了目前报纸的内容,还可以适当引入博主及自由撰稿人的文章。现在多媒体的APP走的是一条聚合的路,而有些则坚持发布原创的内容。调查显示,不论是原创还是聚合,消费者对这些网站的使用习惯相差无几。

 

《对折》2011/7(1971年创刊,美国理论期刊中唯一专门服务于整个期刊业的专业研究杂志)

出版商与电子商务:天作之合

近些年,越来越多出版商将触角伸向了电子商务。F+W媒体集团就是其中的杰出代表,其电子商务的年增长率达到50%,收益已经超过集团总收入的一半。

F+W是一家专注于艺术、工艺品及狩猎和农场方面内容的媒体公司。当CEO戴维·努斯鲍姆2008年接管公司时,发现它过于专注平面产品,于是他马上下令,所有杂志必须开办网站,并下大力气增加流量以吸引广告。紧接着,努斯鲍姆任命了数字媒体总监,从顶尖的零售商那里挖来了电子商务的总监等高管。F+W的策略主要是:1、依靠社区来组织网站;2、大力数字化所有内容;3、建立消费者数据库;4、研究消费者使用习惯;5、开设“一站式”网上商店,提供全套内容、产品和知识。目前,公司旗下的25家网络商店为35万顾客提供服务,平均每月有1.21.5万笔交易。努斯鲍姆认为,出版商与电子商务是天作之合,还有大量真金白银等着我们去挖掘。(程征)

 

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532