建党周年纪念报道二十年嬗变

——以70、80、90周年报道为例

□ 张 勤

加强策划:从“初试水”小规模策划到立体策划

媒体建党70周年报道有了一定的自觉策划意识,一些主流大报开辟了一些小专题、小专栏,但报道篇幅不大,一般每天保持在1/4到1/2版,比如《人民日报》《光明日报》《解放军报》开设“庆祝伟大的中国共产党成立70周年”专题,组织了一些理论文章;《北京晚报》1991年6月25日头版头条开辟“七一寄语”专栏,刊发老一辈无产阶级革命家和北京市领导同志为纪念“七一”撰写的短文或题词。媒体集中主题报道建党当时还是较新事物,为此,新华社专门配发文章给予新闻界以高度赞扬。由于那时“新闻策划”处于导入期,策划水平有限,规划掌控力不够,因此媒体运作时间大多从6月下旬开始到7月2日结束,传播信息量及力度较小。

80周年建党报道,媒体报道启动时间早,涌现大型专题、专版、特刊三种策划主流,同时为了提高传播效果,跨地区、跨媒体联动报道不断呈现,建党报道已初具规模。

1.大型专题、专版、特刊,汇集建党报道内容。

大型建党报道专题有利于集合相关内容,或深度挖掘或全方位解读,通过规划延续性来表现报道的详实和深度。《哈尔滨日报》策划的“辉煌八十年· 沿着党的足迹走”专题报道,2001年3月起遍访革命圣地,寻觅前辈足迹,如涓涓细流向受众诉说建党以来前辈们的风采及党取得的伟大成就;北京电视台提早一年制作了365 集系列片《红旗飘飘》、20集系列专题片《为你而歌》。

与专题相比,专版的固定版面更加方便受众接受信息。《北京青年报》2001年4月中旬在第4版推出“80位共产党人的故事”专版,以每天一篇的篇幅向受众逐个介绍中共党史上的风云人物,以贴近读者兴趣的平凡故事入手,娓娓道来革命前辈鲜为人知、曲折传奇的生平。

党建报道特刊,报道篇幅增加,更有利于主题内容的集结,提升信息“集束”传播效果,如《人民日报》2001年6月25日至7月4日连续推出10期4个整版80周年特刊。

2.跨区域、跨媒体合作,产生“协同”效应。

建党80周年报道注意跨区域、跨媒体合作。

《遵义日报》与《解放日报》等报纸从2001年3月开始,记者们一道重走长征路,参加由团中央和浙江省委举办的“党在我心中——浙黔陕南湖红船圣地行” 活动,同延安、井冈山、南昌、上海等地的党报联系,互相交流,使优质稿件提高利用率,同时增加了建党报道“遍在性”效果。

 

 

 

 

 

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