地市党报也要走向清新、时尚

——《保定日报》全面改版的探索与思考

今年1月1日《保定日报》全面改版。“刷新”后的报纸散发出清新气息和时尚魅力,阅读率明显上升,广告营业额较改版前增加28%。这得益于内容、传播方式和运营体制三方面的创新。

许顺兰 苑 竹

形式与内容相辅相成

《保定日报》为中共保定市委机关报,1948年创刊。如何紧跟时代、满足需求、扩大发行、增强效果,在新形势下提高党报引导力和吸引力?

改版后的《保定日报》出版对开8个版,其中A版为新闻版,B版为专题版。A1、A2版为“要闻”版,突出本地特色,打造精品新闻; A3、A4版分别为“中国”和“世界”,采用新华社播发稿件,力求使读者“一报在手,全球在握”。B版推出农村、财经、科教、文化、体育、旅游等六大周刊,形式更新颖,视野更开阔,“悦读”性进一步提高,赢得了市领导的肯定和社会各界好评。

党报头版是统领其他各版的龙头,也是透视办报水平高低的“窗口”。改版后的《保定日报》在报头下方增加通栏导读,对除头版外的其他各版亮点新闻进行鲜明提示。导读在编排形式上不拘一格,像橱窗一样,成为展示全部版面的窗口,十分醒目抢眼。

启用新报头。新版《保定日报》红色报头移至上中部偏左、黄金分割点位置,符合读者审美和阅读习惯,达到构图和视觉上的统一。从设计细节看,报头文字下方的红、蓝色条纹不但起到了托住报头的作用,也从视觉上显得“保定日报”四个大字更加突出。

在版面设计上,更加注重策划。标题全部采用横题,版面体现庄重和谐的党报风范。图片运用上,尽量选用拍摄角度独特的大幅图片以画龙点睛。

除版面形式的显著变化,进一步强调深度报道。贴近读者需求,全方位提升服务大局、服务群众的水平,从根本上夯实党报发展的基础。

改版后的《保定日报》一方面更加凸显“政治家办报”意识,最及时传播市委市政府施政方略、最有效呼应对接全市中心工作;另一方面更加注重国计与民生的有机结合,强化服务,更加贴近实际、贴近生活、贴近群众,提升了党报的亲和力、感染力、吸引力。

在A1、A2版增加“当日新闻”,涵盖当地政治、经济、民生、文化等方方面面,每天不少于两条。

特别是推出一批生动鲜活、来自基层一线的新闻。《新春走笔——来自基层的报道》专栏,瞄准新闻发生的活水源头,让记者沉下去“接地气”。“春到乡间纪行”系列报道,被读者称为“带着泥土芳香和田间露珠”的新闻。在深度解析、增加人性化等方面也收效明显。

清新、时尚应成为新时期党报特征

《保定日报》改版成功得益于三个创新:创新报道内容,增强亲和力;创新传播方式,提升吸引力;创新运营体制,激发生产力。

大力改进时政新闻报道,跳出会议写会议,从会议内容中寻找百姓关心、关注的信息,对领导活动目的和结果进行重点报道,并发挥党报政策解读分析功能,通过“焦点”“深度”等栏目,把一些政策性专业性强的内容化解为老百姓容易接受的形式,实现高度和贴近的巧妙结合,以亲切生动、有用好看吸引读者,增强吸引力。

在民生新闻选题上要求以小见大,要有发散、调查、拓展的空间,这样的新闻就不会显得单薄和浅层面。

地市党报只有抓住本土才是抓住了新闻宣传的根本,《保定日报》强调深入基层深入一线采写鲜活新闻,将地域优势转化为读者的认知和信任。年初编辑部策划“春到乡间纪行”系列报道,《开着汽车挖野菜》《靠鼠标把苗木卖到全国》等6篇来自最基层的新闻,通过生动鲜活小事件及映保定农村巨大变化,解析致富规律,传达基层农民呼声。

A版浅阅读+B版周刊形式,使报纸在传播方式上创新,同时,版面语言上既延续了庄重大气,体现党报严肃性,又时尚清新,富于时代感。如4月7日“世界”版,在选稿上政治与民生看点相结合,既关注时政大事,又关心热点新闻。版式上既讲究规整与对称,又突破传统放大视觉感受,采用抠图手法,将核辐射危机下学龄儿童开学及炮塔局部放大形成视觉冲击,速读、生动,吸引强烈关注。

改版几个月的实践,我们感到体制机制创新更能产生巨大生产力。这次改版是在没有增加机构设置和人员编制情况下,通过内部资源整合提升绩效。地市党报创刊时间较长,旧有体制形成惯性,需要大力度调整创新,整合资源形成新的动力。同时创新采编队伍建设,也大大激发了员工的工作热情。

地市级党报面对竞争和压力必须闯出新路。

思考一:地方党报应该做到也可以做到生动活泼。形式上更让读者喜闻乐见,方能使传播有效。

思考二:地方党报要善于捕捉最基层的鲜活新闻。应找到时政、经济等社会发展的主流问题与百姓生活的切入点,把时政和经济新闻转变成有主流新闻意识的本土民生新闻。

思考三:形式要与时俱进,清新时尚。探索庄重大气、适宜得体与靓丽出彩、生动活泼间的相互融合,更好运用版面语言,提升品位,提高核心竞争力。(作者分别是保定日报社总编辑和主任记者)

 

 

 

 

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532