“三个增强”助力电视民生新闻再跨越

□ 吴 洁

增强策划的原创性

毋需讳言,当前新闻竞争日益激烈,一些民生类节目的同质化日益严重,同时以隐私、细节为卖点抓取观众眼球等格调不高的现象也已显现。

对电视民生新闻栏目来说,要想在今后的竞争中脱颖而出,同时跳出格调不高的窠臼,必须占领战略制高点,即打造一支成熟专业的电视团队,不断增强策划的原创性,开辟新闻竞争的“蓝海”。

江西电视台都市频道近年做了一些探索。比如,和江西慈善总会共同策划推出大型公益活动“蒲公英计划”,倡议市民将家中闲置的图书捐赠出来,在贫困地区建起一批向孩子免费开放的“慈善书屋”。这项活动开展两个多月,江西电视台都市频道每天晚上都在品牌栏目“都市现场”进行详尽报道,短时间内就募得图书3万余册。值得一提的是,都市频道还在南昌市八一公园举办了一场图书捐赠现场活动,并进行了直播。来自全省2000多名爱心人士以及数十家单位的代表奉献了爱心。“童话大王”郑渊洁也参与了这次捐书活动。

增强新闻的故事性

电视民生新闻之所以受欢迎,其生命力在于民生视角。如果不重视电视新闻的平民化,电视媒体也就失去了生存根基。

电视新闻的主角是人。用平民视角审视这一个个鲜活的“人”,这就要求用好视听结合的声画语言,讲述好老百姓自己的故事——关注新闻人物在特定时空的生存状态,真实记录他们的行为举止、情感起伏、生命价值等,通过彰显平民视角下的“人文精神”来引发电视观众的强烈情感共鸣。

随着人口老龄化的日益加重,近年来一些丧偶或离异的中老年人重新择偶的问题比较突出,且往往不被家人和社会所理解。在一些媒体忙着给俊男靓女相亲的时候,“都市情缘”栏目策划了一期“我想找老伴”活动,报名之踊跃令人吃惊,甚至还有人托关系找到电视台。其中,南昌市一位张大爷的故事具有一定典型性。张大爷的儿子在深圳开了两家厂,有房有车。因为和儿媳合不来,张大爷主动回到南昌生活。自己洗衣做饭,每天陪伴他的就是一台电视机。采访中,已经67岁的张大爷竟然拿出一根布条给记者看,原来这是他曾经几次想要自杀的用具。找个老伴安度晚年成了老人的最后心愿。笔者认为,类似这种娓娓道来的新闻故事,凸显平民视角的“情味”,很容易打动观众。

值得注意的是,记者在讲述新闻故事前要客观理性,不能为了抢时效、求轰动而失去辨别力,给虚假新闻和恶意炒作创造土壤。几年前,江西某地市的一处旅游景点发生一件“轰动”的事情:景点的山洞里突然爬出了一只70多斤的甲鱼。当时省内诸多媒体都在第一时间抢发了报道。事实上,这是一出旅游景点制造的炒作闹剧。后来,江西电视台都市频道率先进行了披露。现在回头看,如果当时各媒体不急着抢时效,而是稍微理性分析下,或许会更早察觉到这起“新闻”后面的真相。

增强栏目的互动性

在新的传播时代,电视观众已不再满足于被动接受信息,而是渴望表达和参与。从这一角度分析,电视民生新闻的未来将不再是那些单纯刺激眼球的新闻,而在于基于媒体权威性和公信力之上的、连结媒体与受众的互信桥梁和纽带。

近年来,许多电视民生新闻栏目在节目设置上都加入了传受互动环节,引导受众对社会生活的主动介入,使节目成为受众可以依赖的信息库,也成为大众自我表达的领地。陕西电视台“今晚播报”就曾经推出“今天我主播”子栏目,请普通观众走上主播台做主持人,不但如此,外景采访以及画外音录制也在专业团队的协助下由当事人本人完成,节目推出之后令人耳目一新。这些互动方式变单向传播为双向交流,大大增强了受众的参与性,拉近了传者与受众的心理距离。(作者单位:江西电视台都市频道)

 

 

 

 

 

 

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