侧览青岛日报报业集团发展与变革

青岛日报报业集团是青岛报业市场上的重要一支力量。作为市委机关报,随着党的新闻事业的发展壮大,青岛日报报业集团由一张党报发展到拥有《青岛日报》《青岛晚报》《青岛早报》《老年生活报》《青岛画报》《读报参考》和青岛新闻网等,构建起由四报两刊一网站加手机报和良友书坊、新闻书画院、户外LED信息屏组成的新传播格局。开发利用新媒体资源,比较全面地覆盖了青岛市社会各阶层各方面人群。

做大做强报纸主业 重视重大节点报道

《青岛日报》努力强化机关报的指导性、权威性和深入性,加强政策报道,典型报道、深度报道,着力推出了“金牌工人”——许振超、当代知识分子杰出代表——曾呈奎、优秀农民工代表——创“万年速装”品牌的徐万年等一批叫响全国的先进典型。《青岛晚报》《青岛早报》《老年生活报》《青岛画报》《读报参考》和《青岛新闻网》坚持以正面引导为主,坚持贴近实际、贴近生活,努力做到以小见大,深入人心,重在传播先进文化,倡导科学精神,塑造美好心灵,弘扬社会正气。

2008北京奥运会和残奥会期间,青岛日报报业集团作为党报集团和主流媒体,举全集团之力、集全集团之智,打造“奥帆宣传第一平台”,充分发挥现代传媒集团的优势,报报联动、报刊联动、报网联动、结盟联动,全景式地呈现了奥运盛况。近年来,集团利用报纸的广泛影响和传媒优势,策划组织一系列精神文明建设活动,如2008年《青岛晚报》举办的“联通感恩·关注白血病”大型慈善晚会和《青岛早报》举办的“早报环保购物袋进超市”“40台彩电送工地”等公益活动,社会好评如潮。

近年来,集团主办的品牌活动精彩纷呈。如2008年的奥运主题、高端盛典、履行社会责任感的良好企业评选活动、海誓山盟文化节、品牌运动会等,都取得了良好的社会效益。

整合集团内报网资源,创新媒体运营方式

传统媒体与新媒体一直被视为竞争者,而青岛日报报业集团打破这一惯性思维,变竞争者为合作者,整合集团内报网资源,创新媒体运营方式,实现报纸网络互相补充,互相促进的良性发展态势。

青岛新闻网是经国务院新闻办、山东省政府新闻办、青岛市政府新闻办等批准的重点综合新闻网站,信息丰富、更新迅速,较早实现主流报刊和网站的互动传播,呈现出形式不断创新,互相补充、互相促进的良性发展态势。

资料显示,《青岛早报》依托青岛新闻网开辟了网上“报客”,建立一线记者、编辑的公开博客圈,提出“让常规报纸人性化、让平面媒体立体化、让有限版面无限化”。把新闻采访的幕后故事第一时间与百万读者分享,同时听取读者对新闻事件的评论,及时了解群众的呼声,弥补报纸时效性和互动性不足,提高了网络人气,保持读者对报纸新闻的关注热度。一些由于报纸版面限制、印刷时效等原因无法见报的文字和图片报道,因为有了“报客”这块网络阵地而鲜活起来。

青岛新闻网的青青岛论坛注册用户超百万,依托青青岛论坛,青报集团的各报刊品牌栏目纷纷开设专版。如“青岛日报·车世界”“青岛晚报·生活”“青岛晚报·旅游”等,具有一定知名度、品牌效应和固定读者群的品牌专栏网络化,既为传统忠实读者提供在线交流平台,又吸引众多网友关注,扩大品牌影响。

就目前趋势看,集团化的报网互动,为广告客户提供从报纸到网络的一整套服务,达到了广告整合营销传播的目的。青报集团的重要合作伙伴,如海尔、海信、青岛啤酒等,都可实现“一点投放,多点齐鸣”的立体传播效果。如在2008北京奥运期间,海尔集团主办“一枚奥运金牌,一所希望小学”公益活动,选择青报集团旗下主流报纸和网站联合传播,与其他奥运报道一起,引起读者广泛关注。(本刊记者依据青岛日报报业集团网站等相关网站资料编辑整理)

 

 

 

 

 

 

 

 

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